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POLÍTICAS PARA EL CONTROL DEL TABacO EN MÉXICO
Cuadro I. Indicadores utilizados para el monitoreo de publicidad, promoción y venta de cigarros
CMCT Variables Definición Indicador
Artículos
Puntos de venta
por escuela
Indica el número de establecimientos alrededor del
punto de referencia en el área de vigilancia.
Densidad de establecimientos por
escuela (establecimientos/km 2 )
Publicidad
Permite identificar y caracterizar toda forma de
comunicación, recomendación o acción comercial
para promover directa o indirectamente un
producto o el uso del tabaco.
Artículo 13
Directa
Interior
Exterior
Indirecta
Anuncios como carteles, póster, anuncios iluminados
o con movimiento de la IT que se pueden ver
desde la calle.
Estantes con colores de la IT, productos que se colocan
a la altura de los ojos de los niños. Paredes o
anaqueles pintados con colores o emblemas, ropa
o artículos personales con colores o emblemas.
Proporción de anuncios en el interior
de establecimientos
Proporción de anuncios en puertas y
ventanas vistos desde la calle
Proporción de productos a la altura
de los ojos de los niños en establecimientos
Proporción de anaqueles con colores
de la IT
Proporción de artículos con colores o
emblemas de la IT
Promoción
Precio especial o con promocional (regalo) y ofertas
o promociones con cupones.
Proporción de productos con promociones
Proporción del tamaño de las advertencias
en cajetillas
Artículo 11
Empaquetado y
etiquetado de cajetillas
de cigarros
Permite vigilar el cumplimiento de la legislación
referente al empaque y etiquetado; advertencias
(color, texto y porcentaje que abarca en la etiqueta),
contenido de los mensajes, línea telefónica de
ayuda para la cesación, información sobre ingredientes
y emisiones y procedencia del producto.
Proporción del tamaño en relación
con el área donde se ubica
Proporción de cajetillas con pictogramas
Proporción de cajetillas con líneas
telefónicas de ayuda
Artículo 16
Venta de cigarros al
menudeo
Venta de cigarros sueltos en puntos de venta:
establecimientos y puesto de calle.
Proporción de puntos de venta que
venden cigarros sueltos
Artículo 15
Comercio ilícito
de productos del
tabaco
Permite vigilar el cumplimiento de la legislación en
cuanto a la regulación del comercio ilícito de productos
de tabaco, como el contrabando, la fabricación
ilícita y la falsificación, se observa la presencia
de la frase: Para venta exclusiva en México.
Proporción de cajetillas con frases en
otro idioma
Proporción de cajetillas con sin la
frase para venta exclusiva en México
Fuente: Proyecto Tracking Tools, México 2008-2011
proporción de estantes con publicidad del tabaco
localizados cerca de las cajas registradoras (10.5 a
16.5%, p=0.021); en la Cuidad de México y en Tepic
de 27.5 a 37% (p=0.022), mientras que en Toluca
disminuyó significativamente de 43.3 a 13.8%
(p