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insustentável. Nesse antigo paradigma a diversidade cultural e as culturas
em geral podem ser vistas como obstáculos ao desenvolvimento, em vez de
nutrientes de criatividade e de resolução dos entraves sociais e econômicos.
A segunda abordagem aponta como as mudanças econômicas e em
especial as novas tecnologias alteram os elos de conexão entre a cultura
(das artes ao entretenimento) e a economia, abrindo um leque de oportunidades
econômicas baseadas em empreendimentos criativos. Ao apoiar-se
na criatividade individual, permitir a formalização de pequenos negócios e
apresentar baixas barreiras de entrada, a economia criativa promoveria a
geração de renda e emprego.
Unindo os temas – criatividade, cultura e novas tecnologias - a economia
criativa é embalada pelo tão almejado desenvolvimento sustentável.
Defendido pelo prêmio Nobel de economia Amartya Sem (1999), que define
desenvolvimento como o processo de ampliação de liberdades de escolhas.
Escolhas pressupõem capacidade de decisão. Decisão envolve democracia
de acesso ao conhecimento, ao consumo, à cultura, aos direitos políticos.
Educação, consumo, cultura e política passam a ser reconhecidos como peças
complementares e interdependentes. Com isso, benefícios econômicos e
sociais tornam-se vasos comunicantes. O crescimento econômico não pode
ser associado automaticamente ao desenvolvimento social e cultural.
Para Sen (1999), iniciativas de criar programas e projetos que favoreçam
a equidade e igualdade e estimulam melhores serviços públicos de
educação e saúde, enquanto impulsionam o crescimento econômico e possibilitam
a governabilidade democrática.
2.3 A economia criativa como ferramenta na gestão pública
Para entendermos a criatividade no território urbano, é preciso antes
de tudo salientar que a cidade é um ser vivo. Geograficamente localizado,
fisicamente assentado em um traçado viário, administrativamente
autônomo mas, acima de tudo, em constante mutação. Afinal, a cidade é
formada por pessoas e suas relações físicas, sociais, culturais e econômicas
(REIS; MARCO, 2009, p. 235).
Já o para a UNESCO (2008), governar uma cidade não é uma tarefa
fácil, dada a importância dos assuntos que os tomadores de decisão têm de
enfrentar. Entretanto, bem administradas, as cidades podem promover mudanças,
progresso social e diversidade cultural.
Ana Carla Fonseca Reis (2008) destaca que, a singularidade da cultura
de um povo confere valor agregado aos seus produtos criativos e proporciona
uma vantagem competitiva inimitável. Não há como copiar o substrato
cultural que caracteriza determinadas produções e suas manifestações.
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