Rua Ramiro Barcelos, 892 Centro – Santa Cruz do ... - Dom Alberto

out, by collecting data and analyzing the company’s information, providing the
study assessment through the existing theory. The main result of the research
points out the shareholder’s cash flow as an effective tool in the assessment
process of new investment for the company.
Key-words: Investment assessment, Shareholder’s cash flow; Opportunity
cost of capital
1 Introdução
Em um mercado dinâmico e competitivo, como é a economia na primeira
década do século XXI no Brasil, muitos empreendedores buscam novas
alternativas para maximizar o seu capital disponível. Almejam também seu
próprio negócio, para conseguir desenvolver alguma atividade cujo interesse,
afinidade ou viabilidade sejam alcançados. É dessa forma que a abertura da
própria empresa apresenta-se como uma alternativa para uma parcela da
população que tem condições de criar e gerir o seu próprio negócio.
Essas empresas são em sua maioria de pequeno porte, constituídas
muitas vezes para alocar a mão de obra dos proprietários e dos membros da
família. Enfim, são voltadas a atender principalmente mercados locais e a
sua própria região, e, tendo em vista a existência numerosa desses empreendimentos,
eles são de fundamental importância para a economia do país,
gerando emprego e renda.
Segundo Gianni (2007), o segmento dos pequenos negócios é um
dos principais pilares de sustentação da economia nacional, tanto pelo número
de estabelecimentos e distribuição geográfica, quanto pela sua capacidade
de geração de empregos. No entanto, apesar de sua capacidade socioeconômica
bastante reconhecida, o setor encontra sérios obstáculos ao seu
crescimento, sustentabilidade e competitividade, sendo também características
desse segmento, altas taxas de abertura e encerramento das atividades.
Contudo, contar com uma gestão estratégica competitiva é o que define
a capacidade da empresa de garantir o seu lugar no futuro independente
da dimensão do negócio, sua estrutura de gestão deve ter embasamento
teórico, para que as decisões não sejam tomadas de maneira empírica, mas
fundamentadas, coerentes e previamente planejadas, levando em consideração
as variáveis que afetam o negócio como um todo.
Martins (2006) destaca que aqueles agentes que possuem recursos
disponíveis deparam-se com várias possibilidades de investimentos, que
apresentam características como: remuneração, prazo e risco. Nesse sentido,
muitas vezes esses agentes devem fazer escolhas de forma a optar pela
alternativa que mais satisfaça suas necessidades, isto é, essencialmente o
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