freakonomics - o lado oculto e inesperado de tudo que ... - Ipcp.org.br
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Deduz-se, assim, <strong>que</strong> gran<strong>de</strong> parte da função <strong>de</strong> um corretor<<strong>br</strong> />
imobiliário é convencer o dono do imóvel a ven<strong>de</strong>r por menos do<<strong>br</strong> />
<strong>que</strong> gostaria e, ao mesmo tempo, dar a enten<strong>de</strong>r aos compradores<<strong>br</strong> />
potenciais <strong>que</strong> um imóvel po<strong>de</strong> ser adquirido por menos do <strong>que</strong> o<<strong>br</strong> />
preço anunciado. Evi<strong>de</strong>ntemente, existem meios muito mais sutis<<strong>br</strong> />
para chegar a esse do <strong>que</strong> instruir diretamente o comprador a<<strong>br</strong> />
oferecer um valor baixo. O es<strong>tudo</strong> citado so<strong>br</strong>e corretores<<strong>br</strong> />
imobiliários também inclui dados <strong>que</strong> revelam como as agências<<strong>br</strong> />
fornecem informações através dos anúncios <strong>que</strong> publicam. Uma<<strong>br</strong> />
expressão como "em bom estado", por exemplo, é tão carregada <strong>de</strong><<strong>br</strong> />
significado para um corretor quanto era "Sr. Ayak" para um mem<strong>br</strong>o<<strong>br</strong> />
da Ku Klux Klan: significa <strong>que</strong> uma casa é velha, mas não está caindo<<strong>br</strong> />
aos pedaços. Um comprador atento perceberá isso (ou virá a<<strong>br</strong> />
<strong>de</strong>sco<strong>br</strong>i-lo quando vir a casa), mas para o idoso aposentado <strong>que</strong> a<<strong>br</strong> />
está ven<strong>de</strong>ndo "em bom estado" provavelmente soará como um<<strong>br</strong> />
elogio, <strong>que</strong> é precisamente o <strong>que</strong> o corretor <strong>de</strong>seja.<<strong>br</strong> />
Uma análise da linguagem utilizada nos anúncios <strong>de</strong> imóveis<<strong>br</strong> />
<strong>de</strong>monstra <strong>que</strong> algumas palavras estão fortemente relacionadas ao<<strong>br</strong> />
preço final pelo qual uma casa é vendida. Isso não significa,<<strong>br</strong> />
necessariamente, <strong>que</strong> rotular uma casa <strong>de</strong> "em bom estado" resulte em<<strong>br</strong> />
<strong>que</strong> ela saia por menos do <strong>que</strong> um imóvel equivalente, mas indica<<strong>br</strong> />
<strong>que</strong> quando um corretor emprega o rótulo "em bom estado", ele está<<strong>br</strong> />
sutilmente encorajando um comprador a propor um valor baixo.<<strong>br</strong> />
A lista a seguir relaciona <strong>de</strong>z palavras normalmente empregadas<<strong>br</strong> />
em anúncios <strong>de</strong> venda <strong>de</strong> imóveis. Cinco <strong>de</strong>las têm forte relação<<strong>br</strong> />
positiva com o preço final <strong>de</strong> venda e cinco têm forte relação<<strong>br</strong> />
negativa com o mesmo. Adivinhe, leitor, quais são umas e quais são<<strong>br</strong> />
as outras.<<strong>br</strong> />
Os <strong>de</strong>z termos freqüentes em anúncios <strong>de</strong> venda <strong>de</strong> imóveis<<strong>br</strong> />
Fantástico<<strong>br</strong> />
Granito<<strong>br</strong> />
Espaçoso<<strong>br</strong> />
Mo<strong>de</strong>rno