freakonomics - o lado oculto e inesperado de tudo que ... - Ipcp.org.br
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Singles.com e Gay.com. Os sites <strong>de</strong> encontros são o melhor<<strong>br</strong> />
empreendimento por assinatura da Internet.<<strong>br</strong> />
Cada um <strong>de</strong>les opera <strong>de</strong> maneira ligeiramente diferente, mas a<<strong>br</strong> />
essência é esta: o assinante cria um anúncio <strong>de</strong> si mesmo <strong>que</strong><<strong>br</strong> />
costuma incluir uma foto, informações básicas, nível <strong>de</strong> renda, <strong>de</strong><<strong>br</strong> />
educação, preferências e idiossincrasias e daí por diante. Se o<<strong>br</strong> />
anúncio fisgar alguém, esse alguém envia um e-mail para o<<strong>br</strong> />
anunciante <strong>de</strong> on<strong>de</strong> po<strong>de</strong> <strong>br</strong>otar um encontro. Em vários sites, o<<strong>br</strong> />
assinante especifica seus objetivos: "relacionamento duradouro",<<strong>br</strong> />
"namoro passageiro" ou "pa<strong>que</strong>ra".<<strong>br</strong> />
Assim é <strong>que</strong> existem aqui duas volumosas camadas <strong>de</strong> dados a<<strong>br</strong> />
serem garimpadas: as informações <strong>que</strong> as pessoas incluem em seus<<strong>br</strong> />
anúncios e o grau <strong>de</strong> retorno gerado por <strong>de</strong>terminado anúncio.<<strong>br</strong> />
Cada camada <strong>de</strong> dados levanta suas próprias perguntas. No caso<<strong>br</strong> />
dos anúncios, quão diretas (e honestas) são as pessoas quando se<<strong>br</strong> />
trata <strong>de</strong> divulgar informações a respeito <strong>de</strong> si mesmas? E no caso do<<strong>br</strong> />
retorno, <strong>que</strong> tipo <strong>de</strong> informação nos anúncios é consi<strong>de</strong>rada a mais<<strong>br</strong> />
(e a menos) <strong>de</strong>sejável?<<strong>br</strong> />
Dois economistas e um psicólogo se reuniram recentemente<<strong>br</strong> />
para respon<strong>de</strong>r a essas perguntas. Ali Hortaçsu, Günter J. Hitsch e<<strong>br</strong> />
Dan Ariely analisaram os dados <strong>de</strong> um dos principais sites <strong>de</strong><<strong>br</strong> />
encontros, direcionando seu foco para cerca <strong>de</strong> 30 mil usuários,<<strong>br</strong> />
meta<strong>de</strong> <strong>de</strong>les em Boston e a outra meta<strong>de</strong> em San Diego. Cinqüenta<<strong>br</strong> />
e sete por cento <strong>de</strong>les eram homens, e a ida<strong>de</strong> média válida para<<strong>br</strong> />
todos os usuários era <strong>de</strong> 26 a 36 anos. Embora representassem uma<<strong>br</strong> />
miscigenação racial a<strong>de</strong>quada para se chegar a algumas conclusões<<strong>br</strong> />
so<strong>br</strong>e raça, eram predominantemente <strong>br</strong>ancos. Igualmente, eram<<strong>br</strong> />
mais ricos, altos, magros e bem-apessoados do <strong>que</strong> a média. Ao<<strong>br</strong> />
menos a confiar no <strong>que</strong> haviam escrito so<strong>br</strong>e si mesmos. Mais <strong>de</strong><<strong>br</strong> />
4% dos pa<strong>que</strong>radores online afirmavam ganhar mais <strong>de</strong> $200 mil<<strong>br</strong> />
por ano, embora menos <strong>de</strong> 1% <strong>de</strong> usuários da Internet<<strong>br</strong> />
efetivamente ganhe tanto, o <strong>que</strong> sugere <strong>que</strong> três em quatro <strong>de</strong>sses<<strong>br</strong> />
abonados tenham exagerado. Usuários <strong>de</strong> ambos os sexos<<strong>br</strong> />
<strong>de</strong>clararam ser cerca <strong>de</strong> uma polegada mais altos <strong>que</strong> a média<<strong>br</strong> />
nacional. Quanto ao peso, o dos homens se mostrou em compasso<<strong>br</strong> />
com a média