ZÁKLADY HOLISTICKÉHO MARKETINGU - matus

Ľubomír JemalaZáklady holistického marketingu- Internetové blogy – zakladanie rôznych internetových blogov kľúčovýchpracovníkov či predstaviteľov firiem je významným trendom v súčasnosti. Dnes majúweblog (skrátene blog) nielen napr. významní lídri a manažéri spoločností čiprogramátori Microsoftu a podobne, ale už aj mnohí zákazníci, zamestnanci či občania.Entitou firemných internetových blogov sú teda rozličné inšpirujúce názory a vizie, ktorésú spravidla dosť blízke vízii, ktorú daný bloger reprezentuje.- Encyklopedické zdroje na internete – predstavujú ďalšiu úroveň internetu, naktorej možno presadzovať prezentácie organizácií (firiem). Ide najmä o encyklopédie aslovníky, ktoré tvoria samotní používatelia (zákazníci). Je to napríklad Wikipedia.orgalebo UrbanDictionary.com a iné.- Wikipedia – poskytuje možnosť podať (pod rúškom encyklopedických údajov)komprehenzívne (výstižné, pochopiteľné) zhrnutie o akejkoľvek organizácii/firme či o jejšpecifických produktoch a to vrátane spätných liniek a liniek na súvisiace a rozširujúcematerialy. Stránky Wikipedie rešpektujú internetové prehliadače. Ich obsah sa spoľahlivoindexuje, čo znamená, že umiestnením odkazov získajú firmy pár bodov navyše kumiestneniu stránky vo výsledkoch hľadania v internetových vyhľadávačoch (SEO).Avšak potrebné je dodržať istý formálny tón Wikipedie a čo najobjektívnejšiu hodnotuinformácií o firme XYZ. Tieto informácie zvyčajne nikto neprepisuje ani nevymazáva.Napríklad Opera Software má na stránkach Wikipedie celú základňu informácií: stránkyo spoločnosti, stránky o produktoch (najmä o internetovom prehliadači Opera), jednotlivéstránky o hlavných predstaviteľoch spoločnosti.- UrbanDictionary.com – je zdroj informácií (slovník mestského slangu), v ktorommôže akýkoľvek používateľ podať či doplniť definíciu čohokoľvek. A práve preto sa dávhodne využiť na šírenie komerčných informácií. Jediné, čo nie je pri vytváraní novejdefinície dovolené, je propagovať svoju stránku.- MySpace.com – je ďalšou mimoriadne zaujímavou formou propagácie produktovči spoločnosti (firmy). Ide o využívanie stránok, ktoré slúžia na budovanie spoločenskýchsietí. Existuje niekoľko internetových stránok či spoločností, ktoré si na MySpacevybudovali vlastnú stránku. Je tam napríklad MySpace stránka prehliadača Opera(http://myspace.com/chooseopera) a iné. Popri zosieťovaní osôb je tu aj možnosť prefirmy na šírenie povedomia o sebe a svojich produktoch. Existujú tu však ešte inémožnosti propagácie/reklamy.- YouTube.com – používa sa na ďalšie šírenie povedomia o organizácii či jejproduktoch. Ide o internetové stránky s videoobsahom nahrávaným samotnýmipoužívateľmi. Príkladom je práve spoločnosť YouTube.com, ktorá sleduje cieľový zámer:ak nahrané zaujímavé videosúbory zaujmú používateľov, je predpoklad, že linku na nezašlú aj svojim priateľom a tí zasa ďalším atď. Avšak je tu aj možnosť nahratiavideoprezentácií o firme, inštruktážnych materiálov o výrobkoch, službách či oficiálnychprednášok a pod.Synergické efekty z netradičných foriem internetového marketingu možnodosahovať ich vzájomným zosúladením a skvalitňovaním. Totiž aj tieto postupypomáhajú snahe firiem o sebaprezentáciu a rozšírenie povedomia o nich. Aj v tejtooblasti platí, že uvedené postupy neplatia len pre nadnárodné korporácie či spoločnosti sosvetovým dosahom a záberom, ale aj pre male a stredné podniky (MSP), ktoré tiež môžuz takýchto snáh slušne a zákonne profitovať.-109-