ZÁKLADY HOLISTICKÉHO MARKETINGU - matus

Ľubomír JemalaZáklady holistického marketingu- Trh má prevažne stochastický a nie deterministický vývoj, prevláda neustálazmena, dominuje obrovský inovačný dynamizmus, nevyhnutný je permanentný procesa rytmus životaschopnej organizácie – výskum, vývoj, invencie, inovácie, komplexnápríprava výroby atď. Pre tieto závažné fenomény v rozvoji súčasného biznisu sú premedzinárodný marketing príznačné aj iné stránky poznania.- V mnohých odvetviach na svetových trhoch dominujú multinacionálnekorporácie (GE, Toyota, resp. IBM, Orange, Shell atď.).- A práve tieto multinacionálne spoločnosti presadzujú na trhoch globálnymultinacionalny marketing. Tento predstavuje mimoriadne významnú dimenziumedzinárodného marketingu, ktorá sa výrazne prejavuje už vo vízii a generálnej stratégiitýchto kolosov a následne aj v príslušnej marktingovej stratégii. Tieto významné nástrojemanažmentu/marketingu sa musia dotiahnuť a dôsledne rozpracovať dovnútropodnikového systému [16].f) Hlavné znaky multinacionálnych (nadnárodných) spoločnosti, ktoré majúkvalitne vypracovaný system nadnárodného marketingu, sú najmä tieto:- veľký objem základného kapitálu, resp. obratu (tržieb) – v niektorýchprípadoch presahujú tieto čísla objem celého HDP krajiny, v ktorej pôsobia...,- ich kapitál je uložený v mnohých krajinách,- majú dominantné postavenie a vysoký podiel na svetovom trhu a patria sem ajiné atribúty týchto korporácií.6.5. Medzinárodný marketing a základné marketingové stratégie presvetový trhMedzinárodný marketing a základné marketingové stratégie pre svetový trhtu možno rámcovo priblížiť aspoň prostredníctvom týchto podstatných poznatkov:a) Marketingové stratégie pre svetový trh nadväzujú na internacionálnymarketing, ktorý akcentuje formy a metódy marketingových aktivít zodpovedajúcesvetovým politicko-ekonomickým integračným trendom. Pritom sa musí rešpektovať ajodlišnosť foriem podnikania v danej krajine, rozdielnosť organizačných štruktúr,dodatočné či nečakané politické, finančné, menové, bezpečnostné a iné už spomenutériziká/hrozby podnikania, riadenia, obchodovania.b) Marketingová stratégia globalizácie medzinárodných trhov sa zvlášť výrazneprejavuje práve v politike multinacionálnych spoločností. Totiž ich podstatou je globálnyprístup na trhy, ktoré sa ponímajú ako jednotný svetový trh.c) Súhrnné heslo stratégie globalizácie – mysli globálne, konaj lokálne – mádopad aj na voľbu či rozmanitosť dimenzií stratégií.d) Stratégiu diferencovaného marketingu, t.j. diferencovaný marketingový mixa ďalšie nadväzné postupy, metódy a nástroje, ktoré má firma XYZ uplatňovať pre trhyjednotlivých krajín, musia vypracovávať skúsení odborníci – marketingoví stratégovia.e) Idea adekvátnej marketingovej stratégie znie: presadzujte sa namedzinárodných trhoch podľa možností štandardného a globálneho prístupu. Klaďte si atvorivo (tímovo) riešte aj otázky tohto typu:-94-