ZÁKLADY HOLISTICKÉHO MARKETINGU - matus

Ľubomír JemalaZáklady holistického marketingub) Správne posúdiť a ohodnotiť segmenty – hodnotí sa predovšetkým ziskovýpotenciál segmentu, ktorý závisí najmä od týchto činiteľov:- veľkosť segmentu,- rast segementu,- štrukturálna príťažlivosť segmentu,- zámery firmy XYZ vo vzťahu k tomuto segmentu,- zdroje firmy vo vzťahu k tomuto segmentu.c) Rozhodnúť o počte segmentov – koľko trhových segmentov chce firmauspokojiť vo vymedzenom čase.d) Uskuťočňovať diferencovaný markting – ďalší typ marketingu, pri ktorompodnikateľ či predávajúci môže vyvíjať rozličné (diferencované) ponuky pre rôzne trhovésegmenty,e) Zvoliť si nediferencovaný marketing – typ marketingu, pri ktorom podnikateľ,predajca vlastne nevníma, ba až ignoruje segmentáciu.f) Rozhodnúť sa pre sústredený (koncentrovaný) marketing – iný typ marketingu,pri ktorom sa podnikaľ zameria buď len na jeden segment alebo na niekoľko málotrhových segmentov.g) Rešpektovať súvzťažnosti medzi segmentami – podnikateľ musí tiež brať doúvahy vzájomné vzťahy medzi segmentmi a potenciálne plány na obsadenie ďalšíchsegmentov zvoleného trhu.Marketingové výskumy, analýzy a syntézy poznania o marketingovom prostredíslúžia potom ako báza projektovania nových marketingových stratégií a plánovaniamarketingových programov a postupov.-57-