ZÁKLADY HOLISTICKÉHO MARKETINGU - matus

Ľubomír JemalaZáklady holistického marketingu6.3. Proces spoznávania medzinárodného marketingového prostredia amarketingové rozhodovaniePoznanie medzinárodného marketingového prostredia, marketingovérozhodovanie a prijímanie rozhodnutí charakterizujú predovšetkým tieto fakty:a) Štyri východzie aktivity skúmania medzinárodného marketingového prostredia sú:politicko-legislatívne prostredie, kultúrne prostredie, spoločensko-ekonomické prostrediea medzinárodný systém obchodu/obchodovania.b) Politicko-legislatívne a kultúrne prostredie musí zohľadňovať tieto rozhodujúcefaktory: politická (ne)stabilita, štýl vládnutia, štátna byrokracia, monetárna regulácia,postoj voči importom, nákupom zo zahraničia, resp. tradície, zvyklosti, životný štýl,spôsob používania produktov, služieb atď. V súčasnosti sú aktuálne v rámci EÚ aj taképrvky a závažné postupy, ako je zavedenie jednotnej meny EUR, (ne)uzatvorenie zmluvy(ústavy) EÚ, resp. (bez)hotovostné transakcie, (ne)stabilita legislatívnych a ostatnýchnoriem, zákonov, resp. aj spôsoby e-commerce, e-biznis, e-podpis atď.c) Medzi šesť podstatných elementov, resp. rozhodovaní/rozhodnutí v systémemedzinárodného marketingu, o ktorých musia príslušní manažéri rozhodovať, patria:- prieskumy, výskumy medzinárodného marketingového prostredi,- rozhodovanie o rozšírení trhov do zahraničia,- prijatie rozhodnutí o selekcii (výbere) trhu,- rozhodovanie o čase a spôsobe vstupu na daný trh,- „našitie” marketingového mixu na mieru pre vybraný zahraničný trh,- rozhodovanie o marketingovej organizácii.d) Najčastejšie bariéry či obmedzovania v praxi medzinárodného systémuobchodovania, ktoré determinujú i marketingové aktivity sú, resp. boli: colné tarify,dovozné clá, dovozné prirážky, dovozné kvóty/limity, embargo a ďalšie.e) Ďalšie ekonomické a politické faktory príťažlivosti (atraktívnosti) krajiny XY,ktoré tiež významne ovplyvňujú nastavenie pák v rámci systému medzinárodnéhomarketingu, sú tieto:- odvetvová štruktúra krajiny a jej typy,- rozvojové ekonomiky,- ekonomiky vyvážajúce suroviny (napr. Saudská Arábia – ropa a pod.),- spriemyselňujúce (Brazília a iné), resp. industriálne ekonomiky,- transformujúce sa/tranzitívne ekonomiky (krajiny V4 atď.),- štruktúra a výška dôchodkov krajiny – napríklad sa identifikuje veľmi nízky,resp. vysoký príjem väčšiny rodín, sloventnosť, resp. insolventnosť firiem atď.6.4. Tvorba, klasifikácia, špecifiká a realizácia marketingovej koncepcie voblasti medzinárodného marketingu-92-