Повний текст - Інститут проблем сучасного мистецтва

Національна ідея в дискурсі масової культуриНаталія Мусієнкотю Гюстав Флобер запитував: звідки казковийуспіх цих книжок. І сам відповідав — коли їхчитаєш, не потрібно жодної підготовки. Покиїх читаєш розважаєшся, а як закриєш книгу,можна спокійно повертатися до своїх справ.Це й робить до сьогодні «Трьох мушкетерів»позачасовим бестселером.Сучасній масовій культурі України бракуєсаме зрозумілої комунікації з її споживачами,що веде до їх втрати. Національномучиннику масової культури заважають компонентиглобальної масової культури. Точнішесказати — конкурують з ним. Адже масовакультура має в собі комерційну складову, їїконкурентоспроможність є необхідним фактором.До продукування вітчизняної масовоїкультури, (якісної демократичної, зрозумілої,широко тиражованої) треба ставитися надзвичайноуважно. Якщо такої не існує, цей простірна наших очах агресивно і швидко заповнюєпродукція зарубіжного маскульту (як близькоготак і далекого). Зрозуміло, що вона не пропонуєукраїнському суспільству національноїсамоідентифікації. Нехтування і недооцінканеобхідності національної масової культуридає негативні результати.У процесі продукування та аналізу масовоїкультури варто зважати на такі категорії як:• Міра, що завжди була найскладнішоюу філософії• Іронія, що її плекали німецькі романтики,принципові елітарісти, твори яких стали основоюмасової літератури 19-го століття, потім —елітарний авангард 20-го століття, твори якоготеж поглинулися масовою культурою, а наразі— сучасний постмодерн 21-го століття.Національна ідея має бути виразноюта зрозумілою, привабливою та позитивною,конструктивною і відкритою — саме тодівона і стає національною ідеєю. Національнаідея зріє і народжується, як усе, у свій строк,на базі певних архетипів народу. Сучасні архетипистворюються і поширюються масовоюкультурою.Національна ідея як ідеологема одночаснокористується масовою культурою та надаєматеріал для її творів. Постмодерна сучаснамасова культура висміює тих, хто її зневажає,і витісняє їх з культурного поля впливу, у томучислі, на національну ідею.Ясна позитивна національна ідея та конкурентоспроможнапозитивна масова культурасприятимуть покращенню іміджу Українив світі, і, що є найважливішим і першочерговим,— іміджу України в Україні, створеннюукраїнської мрії Ukrainian dream. Для реалізаціїUkrainian dream треба мати позитивних,зрозумілих широкому загалу українства,лідерів. Саме від ступеня і рівню ідентифікаціїз ними українців і залежить успіх Ukrainiandream. Тоді Ukrainian Dream має шанс перестатибути дрімотою і перетвориться на UkrainianMiracle — українське диво.375