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Die Vontobel-Gruppe
Die Marke Vontobel
Der gute Name entscheidet heute mehr denn je. Und nicht ohne Grund investieren
immer mehr Banken ganz gezielt in ihre Unternehmensmarke. Starke Bankenmarken
dienen dem Kunden als Orientierung und wertvolle Entscheidungshilfe.
Markenstrategie
Entscheidend für unseren einheitlichen Unternehmensauftritt nach innen und aussen
ist unsere gelebte Corporate Identity. Nach innen stiftet die Marke Vontobel Identität.
Nach aussen wird die Marke sichtbar durch die konsequente Anwendung unseres
Corporate Designs, das für einen konsistenten Vontobel-Gesamtauftritt in der Marktkommunikation
sorgt. Dabei kommt unseren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern eine
ganz wichtige Rolle zu, denn sie sind die ersten Marken-Botschafter im Kontakt mit
unseren Kunden und Partnern. Durch ihr Auftreten und ihre Leistung prägen sie das
Bild von Vontobel in der Öffentlichkeit entscheidend mit. Unser Claim «Leistung
schafft Vertrauen» bringt unser Markenversprechen auf den Punkt und macht uns
unverwechselbar.
Unsere Markenstruktur ist klar gegliedert. Auf der Unternehmensebene treten wir als
Vontobel-Gruppe mit unseren drei Geschäftsfeldern Private Banking, Investment
Banking und Asset Management auf. Eine Ebene darunter folgen Harcourt Investment
Consulting, Vontobel Swiss Wealth Advisors, Vontobel Financial Products, die
alle optisch an das Erscheinungsbild von Vontobel angelehnt sind. Im Bereich der
strukturierten Produkte dient den interessierten Anlegern das derinet ® als Informationsportal
(www.derinet.com). Für massgeschneiderte Lösungen steht unseren institutionellen
Kunden in der Schweiz und in Deutschland die elektronische Vertriebplattform
deritrade ® zur Verfügung.
Vontobel arbeitet kontinuierlich an der Weiterentwicklung einer starken Unternehmensmarke
mit dem Ziel, die Bindung der Kunden, Partner und Aktionäre an das
Unternehmen zu festigen.
Im Berichtsjahr lag der Fokus unserer strategischen Marketingarbeit in der gezielten
Weiterentwicklung der Marke Vontobel. Aus einer Position der Stärke heraus wollen
wir die Marke Vontobel behutsam weiterentwickeln und auf Basis unserer Vontobel-
Werte und -Eigenschaften unsere Positionierung im Rahmen der Geschäftsstrategie
weiter schärfen. Darüber hinaus haben wir uns zum Ziel gesetzt, künftig noch regelmässiger
und systematischer den Erfolg unserer strategischen und operativen Marketingaktivitäten
zu messen. So können die vorhandenen Marketingressourcen effektiver
und effizienter eingesetzt und die Geschäftsfelder in ihren Kundenaktivitäten
gezielter unterstützt werden. Erfolgreich etablierte Marken werden dadurch zu einem
wichtigen Erfolgsfaktor im Unternehmen. So freut es uns ganz besonders, dass
Vontobel im Schweizer Bankenmarken-Ranking, das im Wirtschaftsmagazin Bilanz
veröffentlicht wurde, zu den Top 5 Bankenmarken zählt.
Vontobel-Gruppe, Geschäftsberichte 2010 11