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JORNADAS CIENTÍFICAS DO NISAN 2008/2009
Hoje em dia, as crianças reconhecem melhor as marcas de salgadinhos
do que os nomes das frutas. É o que mostra o documentário Criança,
a alma do negócio, que propõe uma reflexão sobre como a sociedade
de consumo e as mídias de massa influenciam na formação de crianças e
adolescentes, além de mostrar a realidade atual, em que as crianças preferem
ir ao shopping a brincar, conhecem marcas pelo logotipo e, apesar
de terem uma vasta coleção de brinquedos e jogos, encantam-se mais
por um pequeno bonequinho de plástico que, na campanha promocional,
é associado ao consumo de um alimento obesogênico. 23 Esse documentário
reflete sobre essas questões e mostra como a criança se tornou
a alma do negócio para a publicidade no Brasil. As crianças são bombardeadas
por propagandas que estimulam o consumo e falam diretamente
com elas dentro de suas próprias casas. O resultado é devastador e é
cada vez mais comum ver crianças que, aos 5 anos, já vão à escola totalmente
maquiadas e que deixaram de brincar de correr por causa de seus
saltos altos; que sabem as marcas de todos os celulares, mas não sabem
o que é uma minhoca; que reconhecem as marcas de todos os salgadinhos,
mas não reconhecem frutas e hortaliças do cotidiano da alimentação
do brasileiro, como mamão, cenoura e beterraba. 23
O investimento do mercado publicitário de alimentos evidencia o
poder desse setor. Em 2001, o orçamento publicitário das indústrias de
alimentos mundial foi estimado em torno de 40 bilhões de dólares. No
Brasil, em 2005, foram investidos cerca de 1 bilhão de reais. 24
Os interesses mercantilistas saciam-se por meio de vultosos investimentos
no marketing televisivo, um campo promissor e lucrativo, em
detrimento da saúde das crianças e dos adolescentes. Utilizando-se da
mídia televisiva, o marketing alimentício tem como objetivo único ampliar
suas vendas e garantir seu futuro mercado consumidor, introduzindo
precocemente o paradigma da sociedade de consumo de massa
no público infantojuvenil. 25
Diante das mudanças no perfil epidemiológico atual da população
brasileira, bem como no padrão alimentar, com preocupantes reflexos