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JORNADAS CIENTÍFICAS DO NISAN 2008/2009
quarto e último lugar, porque a direção da visão é praticamente de sentido
único. Quando se assiste ao Jornal Nacional, pode-se ver a Patrícia Poeta
e o William Bonner, mas eles não podem ver os espectadores.
Assim, pode-se dizer que o desenvolvimento da mídia criou uma
nova forma de publicidade, proporcionando, com isso, um tipo de visibilidade
bastante diferente daquele tradicional de copresença. 11 Isso,
sem dúvida, alterou significativamente as condições sob as quais o poder
político é exercido. Foram diversos os desdobramentos dessa transformação,
porém o foco principal deste capítulo não é esse, e, sim, como
essa visibilidade é administrada pelos meios de comunicação e como
essa administração pode entrecruzar-se com as relações de dominação
existentes na sociedade atual.
Os meios de comunicação podem controlar a visibilidade de determinados
assuntos de muitas formas. A principal delas é ocultando-os.
Bourdieu, em seu clássico sobre a televisão, tece uma fina reflexão acerca
de como esses meios ocultam muitos assuntos importantes, os quais,
em suas palavras, seria preciso mostrar. Ocultam de maneira paradoxal,
mostrando. Mas como exatamente? Mostrando outra coisa em seu lugar
ou, ainda, mostrando esses assuntos de modo que sejam vistos como
algo insignificante ou como algo muito diferente da realidade.
Se os meios de comunicação de massa podem estabelecer e sustentar
relações de dominação ao dar espaço para determinadas questões
em detrimento de outras, como se viu, eles também podem fazer o mesmo
por meio do conteúdo veiculado por suas mensagens, isto é, configurando
as mensagens de tal e tal forma, mobilizando este ou aquele
sentido. Como se verá a seguir, para algumas teorias, o receptor é mero
espectador passivo, que absorve indiscriminadamente o que se passa
diante dele, uma espécie de receptáculo das mensagens midiáticas, esponja
que tudo absorve. Muitas das primeiras teorias da comunicação
seguem esse viés. Embora seu valor heurístico seja reconhecido, pode-
-se crer que essas teorias são limitadas e caem naquilo que Thompson 11
chamou de “mito do receptor passivo”.