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II JORNADA DE PROPAGANDA DE ALIMENTOS E OBESIDADE...
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Dessa forma, ao interpretarem a criatividade como uma potencialidade
universal, como uma entidade pronta a ser acessada, os profissionais da
publicidade acabam servindo aos interesses daqueles que possuem mais
poder nesse espaço. Afinal, essa interpretação coloca a criatividade como
determinação do agente – determinação de uma subjetividade discriminada
capaz de atualizar tal potência – em vez de apreen dê-la como uma
determinação de um espaço social estruturado de maneira objetiva. Com
isso, o sucesso ou fracasso de um anúncio, sua consagração ou não, acabam
sendo atribuídos ao próprio profissional que o produziu – sua competência
e habilidade em saber trabalhar ou não com a potência criativa
que supostamente possui –, e não aos interesses de quem assim o classificou.
Isto é, aos interesses daqueles que dominam seu espaço de produção.
Isso faz com que a estratégia utilizada pelas agências para se comunicarem
com as crianças, fique de certa forma, consagrada. As empresas,
portanto, reproduzem esse tipo de medida que permanece ao longo
dos tempos. Voltando à implicação ética da comunicação, poderia
ser diferente.
CONCLUSÕES
Neste capítulo, foram apresentadas três formas imbricadas de interação
da mídia com os agentes sociais: a agenda, a opinião e a ideologia. Denunciou-se
a incipiência das pesquisas na área, em especial no que diz
respeito ao público infantil. A sociedade lamenta.
O trabalho universitário é essencial para que os embates políticos
sobre a normatização da atividade publicitária tenham fundamento
científico e se afastem das especulações e achismos de aventureiros interessados.
Afinal, no desequilíbrio entre o capital e qualquer outro ideal,
só evidências científicas irrefutáveis no momento podem converter-se
em argumentos de proteção aos despossuídos.