Clique aqui para acessar o livro completo (em PDF) - Unifesp

II JORNADA DE PROPAGANDA DE ALIMENTOS E OBESIDADE...
141
É possível constatar que essas conversas versam sobre notícias do
Jornal Nacional, que o William Bonner abastece seus papos – esse é o
seu caso particular. Outra coisa é aprender que, para além de tais conversas,
na sociedade da qual se faz parte, os temas mais tratados pelos
meios de comunicação são, com recorrência, os mais discutidos pelas
pessoas em geral: que os meios impactam a sociedade, que a maneira
como isso acontece interessa aos cientistas, que muitas pesquisas pelo
mundo procuram dar conta desses efeitos. 3
Por exemplo, pesquisas que relacionam o que é veiculado pelos
meios e o que é discutido pela sociedade constataram que os assuntos
mais presentes nos meios de comunicação também são os mais abordados
nas conversas entre as pessoas. O professor Maxwell McCombs da
Universidade do Texas nomeou essa relação de agenda setting. 4
Essa denominação foi conservada em inglês em quase todos os países
que estudam a mídia. Mas do que se trata exatamente? Afinal, que
agenda é essa? O leitor, quando se fala em agenda, tem o direito de pensar
em uma forma mais primitiva (em papel) ou mais atual (no computador)
de registrar seus compromissos vindouros. Talvez também passe
pela sua cabeça inscrever ordenadamente números de telefone, endereços
e e-mails.
Pois bem, a agenda de que se trata aqui é outra. Trata-se de um
conjunto de temas sobres os quais se conversa. Esses temas, em inglês,
são issues. Assim, a agenda da mídia é uma maneira pomposa de designar
a reunião dos temas abordados pelos meios de comunicação, e a
agenda pública, por sua vez, refere-se aos temas discutidos pelos agentes
sociais fora dos meios de comunicação. 5
Por exemplo, não poderia haver estranheza se, na época da queda
do avião da Air France – voo Rio-Paris –, um desconhecido propusesse
um diálogo afirmando que não deve ser nada fácil passar 11 minutos em
queda livre dentro de um avião e, por fim, cair no oceano, de madrugada.
E seria compreensível que alguém argumentasse, mesmo sem nunca
ter visto aquele interlocutor, que muito provavelmente, no momento do