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JORNADAS CIENTÍFICAS DO NISAN 2008/2009
encontro com a água do oceano, todos já estivessem mortos ou inconscientes.
Afinal, esse tema, naquele momento, estava autorizado. Era conversável
por qualquer um. Era, sem dúvida, um tema da agenda pública.
Os meios de comunicação facultam essa possibilidade. Sem eles, de
fato, não haveria como se falar de agenda pública. O espaço em que seus temas
podem ser discutidos é, rigorosamente, qualquer lugar. Um espaço estilhaçado,
onde a copresença não se faz mais necessária, em que a presunção
de discutibilidade dos temas públicos se deve não mais ao lugar em que
são discutidos, mas ao pertencimento a uma zona de influência midiática
que faculta e promove laços sociais a respeito das mensagens que enuncia.
Por isso, diz-se que a agenda dos meios determina a agenda pública. 6
No termo consagrado agenda setting, o verbo setting está no gerúndio
to set. Significa fixar, estipular, determinar. Seria possível, assim, traduzir
agenda setting por fixação, imposição ou determinação da agenda;
ou, simplesmente, por agendamento. Desse modo, de acordo com a
hipótese do agendamento, a agenda pública, discutida pelas pessoas em
sociedade, é determinada pelos meios de comunicação. A
Por que esse assunto interessa a uma reflexão ética sobre a mídia?
Ora, o leitor imagina que os profissionais que trabalham na produção
das mensagens por ela veiculadas poderiam agir de maneira diferente
do que fazem, propor outras mensagens, escolher outros temas. No
caso do jornalismo, a aplicação de critérios propriamente jornalísticos
permite a conversão de alguns fatos em notícia; no caso da publicidade,
a utilização de algumas técnicas criativas consagradas.
Contudo, outros fatos ou técnicas poderiam merecer tal honra se
novos critérios fossem adotados, de tal maneira que, se a sociedade conversa
sobre os assuntos que conversa, discute sobre as questões que discute
e, em última instância, interage em torno dos temas que interage, é
porque esses profissionais agem de certa forma e não de modo diferente.
Em outras palavras, as escolhas midiáticas produzem consequências
importantes na constituição do tecido social, na organização dos espaços
de socialização, e devem, então, ser responsáveis por isso.