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II JORNADA DE PROPAGANDA DE ALIMENTOS E OBESIDADE...
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criança está em plena construção de valores sobre o mundo, o que a torna
mais influenciável e, portanto, a publicidade de produtos para crianças
tem maior chance de ser uma opinião dominante.
MÍDIA E IDEOLOGIA
Até o desenvolvimento da mídia (impressa e eletrônica), a publicidade
de um indivíduo ou de um tema era ligada ao compartilhamento de um
lugar comum; afinal, ela dependia da presença física do receptor, uma
vez que era realizada essencialmente por meio da interação face a face.
Para que se pudesse tornar pública uma ideia – algum tipo de ideal político,
por exemplo –, era preciso ter à volta pessoas capazes e dispostas
a escutar o que se tinha a dizer. Diante disso, seu caráter era essencialmente
dialógico, com os indivíduos falando ou representado uns diante
dos outros, argumentando e participando ativamente do debate acerca
do tema discutido.
Após o desenvolvimento dos meios de comunicação, novas formas
de publicidade foram criadas além da copresencial. Ações e eventos passaram
a se tornar públicos pela gravação e transmissão distantes do tempo e
do espaço de suas ocorrências, o que se deu, sobretudo, com o surgimento
das comunicações eletrônicas. Com o advento da televisão, por exemplo,
passou-se a ter acesso à imagem audiovisual daquele jogo de futebol
que não se pode ver ao vivo. Essas novas formas de publicidade, evidentemente,
não substituíram por completo a tradicional, já que ainda existem
encontros públicos, demonstrações de massa, etc. No entanto, de qualquer
modo, ela passou a ser uma das mais importantes formas de publicidade
atuais – publicidade que tem características um pouco distintas da
tradicional. Em primeiro lugar, porque ela é menos dialógica. A possibilidade
de o receptor intervir na programação televisiva, por exemplo, é muito
menor do que em um diálogo. Em segundo lugar, porque as ações e os
eventos publicizados – sobretudo pela televisão – são visíveis para um número
muito maior de pessoas. E, em terceiro lugar, porque fenômenos que
ocorrem em contextos muito distantes passaram a também ser visíveis. Em