××××¨×× - ×××× ××¨××©××× ×××§×¨ ××©×¨××

More documents

Recommendations

Info

כל הזכויות שמורות למכון ירושלים לחקר ישראללתרבות,ולבילוי מהסוג שירושלים ‏•צריכה להציע.‏ כך למשל,‏ לא נראה׳ טעם־ בעידודצליינות גרידא,‏ אלא לשאוף לצליינות,‏ איכותית..מנגד,‏ יש בהחלט מקום לעידוד תיירותתרמילאים,‏ אף כי הללו נתפסים על-פי-רוב כתיירים דלי-תקציב.‏ מכיוון שהתרמילאיםדומים במאפייניהם לסטודנטים,‏ ייחודם הוא בתרומה אפשרית לחיים הסטודנטיאלייםבעיר ובפיתוח מוקדי־בילוי לצעירים,‏ מה שעשוי להגדיל את המשיכה של המוסדותהאקדמיים בעיר,.הן בעיני מקומיים והן בעיני תלמידי-חו״ל.‏ קהל יעד נוסף אשר ישלהשקיע במחקרים אודותיו הוא מעמד הביניים החדש בסין.‏ זהו מאגר גדול מאוד שלתיירים פוטנציאליים בעלי סקרנות רבה לתרבות המערב ולתרבות היהודית והישראלית.‏אף כי אין לכך תימוכין,‏ נראה שהן התרמילאים הצעירים והן הסינים,‏ מוטרדים פחותמהמצב:‏ המדיני-ביטחוני מאשר התייר המערבי המבוגר ״הרגיל״.‏אשר להמלצות קונקרטיות — כשם שעושות ערים רבות בעולם,‏ גם בירושלים ישלהוסיף אטרקציות תיירותיות כדי להאריך את שהות התיירים בעירי וכדי לעודד ביקוריםחוזרים.‏ אנו ממליצים,‏ בין היתר,‏ להקים מוזיאון טבע במתכונת מוזיאון natural historyמודרני בשדרת המוזיאונים שבגבעת-רם,‏ אשר יהיה בו גם חיזוק ישיר לאוניברסיטה;‏כמו-כן מומלץ להקים שוק-קניון לבילוי מסוג (FMP) Festival Market Place במרכזהעיר.‏ הרעיון.להקים את מוזיאון הטבע עלה זה מכבר,‏ אולם נראה כי הוא ״תקוע״מחמת מחלוקות.בין-־גופיות אשר יש לפתור במהרה.‏ אשר ,FMP^ ראוי היה להקימובממשק הקריטי שבין העיר העתיקה למרכז העיר - דהיינו במתחם‎7‎ממילא - אך נראהשיש לאתר עבורו מיקום חלויפי בקרבת מקום.‏ מעבר לפיתוח האטרקציות,‏ יש לשדרג אתהמרחב הציבורי עצמו,‏ בפרט בצירים המקשרים.את מרכזי התיירות:‏ העיר העתיקה -מרכז העיר - אזור המוזיאונים.‏ • • ‏...־ , ״ ; ״ ,ענף הכינוסים הוא כאמור חשוב ביותר,‏ אך שוררת בו תחרות קשה בין ערים שונותבעולם.‏ ככלל,‏ יעד אטרקטיבי מבחינה תיירותית נהנה מיתרון גדול כמקום לכנסים,‏אולם חשובה מאוד גם איכות התשתיות לכנס.‏ לפיכך יש לדאוג לשדרוג אולמותהכנסים,‏ ובפרט במרכז הקונגרסים ‏(בנייני האומה).‏ עם זאת,‏ יש לציין כי בצד מגמתהגידול במספרי הכינוסים,‏ קיימת מגמה של הקטנת מספר המשתתפים לכנס.‏ על-כן איןצורך להסתמך על מרכז הקונגרסים בלבד,‏ וייתכן שיש לעודד מלונאים להקים או לשדרגמתקני-כנסים(מצומצמים)‏ משלהם.‏ בהמשך לנקודה זו,‏ ככל שכינוס גדול יותר,‏ כן נחשבנושא הביטחון לשיקול חשוב יותר בעיני המארגנים בבואם לבחור את'מקום הכינוס.‏על-כן,‏ בהיעדר לשינוי משמעותי מאוד לטובה במצב המדיני-ביטחוני,‏ אין לצפות להרבהאירועים בין-לאומיים רבי-משתתפים.‏ ,.. ,167
כל הזכויות שמורות למכון ירושלים לחקר ישראלאשר למלונות,‏ יש כיום בעיר כ-‏‎70‎ מלונות ובהם מעל 9,000 חדרים.‏ אמנם רקכשליש מהם ברמה גבוהה ‏(דרגה I ו-‏‎11‎‏),‏ אולם מבחינת כמות החדרים שבהם,‏ מדוברבכ-‏‎60%‎ מכלל החדרים.‏ חשוב לציין כי אפילו בשנת - 2000 עם שיא של כ-‏‎3.5‎ מיליוןלינות,‏ מהן כ-‏‎3‎ מיליון לינות-תיירים - היתה תפוסת החדרים פחותה מ-‏‎60%‎‏.‏ המשמעותהיא כי בניגוד לתכניות קיימות,‏ אין צורך להכפיל את מספר חדרי המלון בעיר;‏ ישלהוסיף להם לכל היותר כ-‏‎50%‎‏.‏ מתוך התוספת הנ״ל רצוי לאפשר אחוז רב יותר שלמלונות בדירוג עממי ואכסניות ‏(לרבות אכסניות לתרמילאים).‏ כמו-כן רצוי כי תוספתהמלונות תהיה בעיקר במרכז העיר,‏ הסובל ממחסור במלונות מכל הרמות.‏ יש היגיוןבחלוקת המלונות כך שהיוקרתיים יותר יהיו במרכז החדש המתוכנן בכניסה לעיר,‏והיוקרתיים-פחות יוקמו במרכז העיר ״המסורתי״,‏ לרבות במבנים לשימור ‏(״מלונות-‏בוטיק״).‏ בניגוד לתכניות קיימות,‏ יש להימנע מבניית מלונות באזורים לא-מרכזייםבעליל,‏ כגון ארמון הנציב ‏(״מתחם הרכס״)‏ ו״הולילנד״,‏ ולנצל באופן מושכל יותר אתהקרקע ואת המשאבים המתפנים.‏שיווק התיירות בעיר צריך להיעשות באופן המקצועי והיעיל ביותר,‏ בהתאם לנעשהבעולם.‏ יש לעבור מגישה נאיבית של פרסום אטרקציות,‏ לגישה מקיפה בהרבה של פיתוחושיווק ״מוצר״ המנסה ליצור חוויה אותנטית ומיוחדת,‏ שתהא מבוססת על אידיאלהמזוהה עם העיר ומתבסס על מאפייניה הייחודיים.‏ את האחריות לשיווק ולאספקתהמידע ‏(הן באמצעות המחשב והן באמצעות מרכזי-מידע ״בשטח״)‏ יש להפקיד בידילשכת-תיירות אוטונומית למחצה,‏ שתתוקצב בנדיבות ותהיה כפופה למשרד התיירות,‏לעירייה או לגורם אחר שירכז את הנושא תחת קורת-גג אחת.‏ במסגרת החשיבה עלאופן השתלבותה של הלשכה במערך שיווק התיירות הכולל של ישראל,‏ יש מקום לבחוןאת תפקודם ונחיצותס של כלל הגופים העוסקים בתיירות,‏ בירושלים בפרט ובישראלבכלל.‏מבוארקע:‏ תיירות עירונית וערי תיורהגדרות בסיסיותתיירות היא מוצר - אף כי מורכב למדי - אשר נצרך על-ידי תייר (tourist) או מבקר(visitor) שניתן להגדירו בפשטות כמי שמבצע נסיעה שאינה מן השגרה למקום מרוחקמאזור-מגוריו(מעבר לטווח היוממות).‏ ההבחנה הבסיסית היא כמובן בין תיירים מחו״ל,‏168
Page 1:
כל הזכויות שמורות ל
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10:
Page 11 and 12:
Page 13 and 14:
Page 15 and 16:
Page 17 and 18:
Page 19 and 20:
Page 21 and 22:
Page 23 and 24:
Page 25 and 26:
Page 27 and 28:
Page 29 and 30:
Page 31 and 32:
Page 33 and 34:
Page 35 and 36:
Page 37 and 38:
Page 39 and 40:
Page 41 and 42:
Page 43 and 44:
Page 45 and 46:
Page 47 and 48:
Page 49 and 50:
Page 51 and 52:
Page 53 and 54:
Page 55 and 56:
Page 57 and 58:
Page 59 and 60:
Page 61 and 62:
Page 63 and 64:
Page 65 and 66:
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Page 121 and 122: כל הזכויות שמורות ל
Page 171: כל הזכויות שמורות ל
Page 223 and 224:
Page 225 and 226:
Page 227 and 228:
Page 229 and 230:
Page 231 and 232:
Page 233 and 234:
Page 235 and 236:
Page 237 and 238:
Page 239 and 240:
Page 241 and 242:
Page 243 and 244:
Page 245 and 246:
Page 247 and 248:
Page 249 and 250:
Page 251 and 252:
Page 253 and 254:
Page 255 and 256:
Page 257 and 258:
Page 259 and 260:
Page 261 and 262:
Page 263 and 264:
Page 265 and 266:
Page 267 and 268:
Page 269 and 270:
Page 271 and 272:
Page 273 and 274:
Page 275 and 276:
Page 277 and 278:
Page 279 and 280:
Page 281 and 282:
Page 283 and 284:
Page 285 and 286:
Page 287 and 288:
Page 289 and 290:
Page 291 and 292:
Page 293 and 294:
Page 295 and 296:
Page 297 and 298:
Page 299 and 300:
Page 301 and 302:
Page 303 and 304:
Page 305 and 306:
Page 307 and 308:
Page 309 and 310:
Page 311 and 312:
Page 313 and 314:
Page 315 and 316:
Page 317 and 318:
Page 319 and 320:
Page 321 and 322:
Page 323 and 324:
Page 325 and 326:
Page 327 and 328:
Page 329 and 330:
Page 331 and 332:
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
Page 337 and 338:
Page 339 and 340:
Page 341 and 342:
Page 343 and 344:
Page 345 and 346:
Page 347 and 348:
Page 349 and 350:
Page 351 and 352:
Page 353 and 354:
Page 355 and 356:
Page 357 and 358:
Page 359 and 360:
Page 361 and 362:
Page 363 and 364:
Page 365 and 366:
Page 367 and 368:
Page 369 and 370:
Page 371 and 372:
Page 373 and 374:
Page 375 and 376:
Page 377 and 378:
Page 379 and 380:
Page 381 and 382:
Page 383 and 384:
Page 385 and 386:
Page 387 and 388:
Page 389 and 390:
Page 391 and 392:
Page 393 and 394:
Page 395 and 396:
Page 397 and 398:
Page 399 and 400:
Page 401 and 402:
Page 403 and 404:
Page 405 and 406:
Page 407 and 408:
Page 409 and 410:
Page 411 and 412:
Page 413 and 414:
Page 415 and 416:
Page 417 and 418:
Page 419 and 420:
Page 421 and 422:
Page 423 and 424:
Page 425 and 426:
Page 427 and 428:
Page 429 and 430:
Page 431 and 432:
Page 433 and 434:
Page 435 and 436:
Page 437 and 438:
Page 439 and 440:
Page 441 and 442:
Page 443 and 444:
Page 445 and 446:
Page 447 and 448:
Page 449 and 450:
Page 451 and 452:
Page 453 and 454:
Page 455 and 456:
Page 457 and 458:
Page 459 and 460:
Page 461:
show all

××××¨×× - ×××× ××¨××©××× ×××§×¨ ××©×¨××

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?

××××¨×× - ×××× ××¨××©××× ×××§×¨ ××©×¨××