FORSCHUNGSBERICHT 2004 - am Fachbereich ...

WiSo-Forschungsbericht 2004 - Lehrstuhl für BWL, insbes. Industriebetriebslehre 117
Projektstart und -ende: 06/2004 – 12/2004
Charakterisierung: Welche Anforderungen an die Führung von Premium- und
Massenmarken in der Automobilindustrie zu stellen sind, ist
Zielsetzung dieser Arbeit. Dabei werden insbesondere stra-
tegische und operative Besonderheiten der Markenführung
von Premium- bzw. Massenmarken beleuchtet sowie eine
zielgerichtete Ausgestaltung der Marketing-Instrumente vor-
genommen.
3.4 Entwicklung eines Vermarktungskonzepts für Antriebstechnik in der
Stahlindustrie
Bearbeiter: Prof. Dr. Kai-Ingo Voigt, Dipl.-Kfm. Lothar Czaja, Dipl.-Kffr.
Nicole Ryppel
Projektstart und -ende: 05/2004 – 11/2004
Charakterisierung: Ausgehend von der Problemstellung, wie sich immer ähnli-
cher werdende Produkte in gesättigten Investitionsgüter-
märkten besser vermarkten lassen, wird, basierend auf den
Ergebnissen einer empirischen Untersuchung, ein Vermark-
tungskonzept für die Antriebstechnik in der Stahlindustrie
entwickelt.
3.5 Vergleichende Untersuchung der Marktanteilsentwicklungen europäischer
Hersteller auf dem chinesischen und nordamerikanischen Automobil-
markt
Bearbeiter: Prof. Dr. Kai-Ingo Voigt, Dipl.-Kfm. Lothar Czaja, M.A. Fang
Sun
Projektstart und -ende: 07/2004 – 11/2004
Charakterisierung: Die Bedeutung der Exportmärkte Chinas und Nordamerikas
für europäische Automobilhersteller sind zentraler Untersu-
chungs-gegenstand der Arbeit. Hierbei wird das bis heute er-
reichte Ausmaß der Globalisierung im Automobilbereich vor
dem Hintergrund des ökonomischen Potenzials der betrach-
teten Volkwirtschaften untersucht.