FORSCHUNGSBERICHT 2004 - am Fachbereich ...

WiSo-Forschungsbericht 2004 - Lehrstuhl für Kommunikationswissenschaft 280
gefragt, welche Einflüsse der Berichterstattung der Hauptabendnachrichtensendun-
gen auf die wahlrelevanten Einstellungen des Elektorats ablesen lassen.
Grundlage der Untersuchung waren zwei Inhaltsanalysen der Berichterstattung über
die Kanzlerkandidaten in der heißen Phase der Bundestagswahlkämpfe 1994 und
1998. Berücksichtigt wurden dabei die Hauptausgaben der Nachrichtensendungen
von ARD, ZDF, RTL und SAT.1. Zudem wurden Umfragedaten sekundäranalytisch
ausgewertet.
4.2 Ergebnisse
Sowohl 1994 und 1998 war die Berichterstattung aller Sender durch einen deutlich
ausgeprägten Amtsbonus bestimmt, er lässt sich größtenteils durch die Tatsache
erklären, dass der Kanzler auch in der heißen Phase des Wahlkampfes die Politik
bestimmt. Dieser Amtsbonus findet sich auf allen Ebenen der Berichterstattung wie-
der: Mehr Beiträge weisen einen Bezug zu ihm auf, er erhält mehr Redezeit (Sound
Bites) und er ist häufiger im Bild zu sehen. Des Weiteren ist er auch häufiger Ge-
genstand von Bewertungen, was sich aber nicht unbedingt als ein Vorteil erweist.
Einiges spricht daher dafür, dass die Selektionskriterien der Journalisten so unter-
schiedlich nicht sind. Dafür spricht auch, dass die Beachtung der Kandidaten zum
Wahltermin hin auf allen vier Sendern ähnlich verläuft. Berichterstattungsspitzen las-
sen sich meist durch dieselben Ereignisse erklären.
Das Selektionsverhalten der Journalisten hat dem Kampagnenmanagement 1994
deutlich mehr abverlangt. Da Wahlkampfereignisse selten in den Nachrichten vorka-
men, mussten genuin politische Ereignisse instrumentalisiert werden. Die Union war
1994 dabei wesentlich erfolgreicher als Scharpings Wahlkämpfer.
Die Kampa der SPD hat 1998, gemessen an der Medienresonanz, die sie für Schrö-
der erzeugt hat, die CDU nicht übertrumpfen können. Die Journalisten bemühten sich
aber stärker um die Präsenz von Schröder, nicht nur im Vergleich zum Kanzler, son-
dern auch im Vergleich zu Scharping. Insgesamt gesehen waren die Sender 1998
aktiver als vier Jahre zuvor.
Konvergenz prägte die Darstellung der Kandidaten in Ton und Bild. 1994 ließen sich
noch deutliche Unterschiede zwischen den Sendern in der Bebilderung und in der
Auswahl der O-Töne der Kandidaten erkennen. Zumindest hier bewegten sich 1998
kommerzielle und öffentlich-rechtliche Nachrichten aufeinander zu.