FORSCHUNGSBERICHT 2004 - am Fachbereich ...

WiSo-Forschungsbericht 2004 - Lehrstuhl für Wirtschafts-,Sozial- und Unternehmensgeschichte 230
Automobilindustrie im Allgemeinen, der Unternehmensgeschichte insgesamt sowie
Teilaspekten der Unternehmensentwicklung befassten. Gegenwärtig bearbeitete Pro-
jekte befassen sich mit den Beziehungen zwischen Unternehmen und Staat in der
Nachkriegszeit sowie mit der Internationalisierung des Unternehmens und der Marke
Mercedes-Benz.
Mit ihrer mittlerweile nahezu 120jährigen Vergangenheit ist die DaimlerChryler AG
ein dankbares Objekt unternehmensgeschichtlicher Forschung. Die außerordentlich
gute Quellenlage erlaubt es, unternehmenshistorische Fragestellungen zu verfolgen,
die auch für aktuelle wirtschaftwissenschaftliche Forschungsansätze ihre Relevanz
besitzen, da sie deren empirische Überprüfung zulassen. Für Fragestellungen der
Betriebswirtschaftslehre besitzt die Unternehmensgeschichte einen hohen Erkennt-
niswert, da sie ein Bewusstsein für die Pfadabhängigkeit unternehmerischen Han-
delns schafft und den Blick dafür schärft, in welch hohem Maße Handlungsoptionen
bzw. Handlungsbeschränkungen der Unternehmensleitung auf historische Ursachen
zurückzuführen sind. Das Beispiel der DaimlerChrysler AG zeigt, dass Erfahrungen
aus der Vergangenheit in großem Umfang die Identität des Unternehmens in der
Gegenwart bestimmen können. Ausgehend von einer intensiven Pflege der Marke
Mercedes-Benz entwickelte sich im Unternehmen ein ausgeprägtes Traditionsbe-
wusstsein, das die Ausbildung eines unverwechselbaren Unternehmensprofils und
-images begünstigte. Ebenso zeigt die DaimlerChrysler AG, dass Traditionsbewusst-
sein nicht mit Rückwärtsgewandtheit einhergehen muss. Vielmehr legt das hohe Un-
ternehmensalter nahe, dass die DaimlerChryler AG im Vergleich zu anderen Unter-
nehmen in besonderem Maße über Fähigkeiten verfügt, die es dem Unternehmen
erlauben, Krisen zu meistern und sich laufend einer sich wandelnden Umwelt anzu-
passen. Diese spezifischen Fähigkeiten scheinen mit dafür verantwortlich, dass der
DaimlerChrysler AG der Aufstieg zu einem führenden deutschen Unternehmen, ihre
insgesamt erfolgreiche Internationalisierung und die Etablierung als bedeutsamer
Global Player gelang.
Das jüngste aus dem Forschungsschwerpunkt hervorgegangene Projekt befasst sich
mit dem Werk Untertürkheim und seiner Bedeutung für das Gesamtunternehmen.
Neben dem Zweck, die Geschichte des Standortes zu rekonstruieren, war es Ziel
des Projekts, die regionale Verwurzelung des industriellen Großbetriebs und ihre Be-