FORSCHUNGSBERICHT 2004 - am Fachbereich ...

WiSo-Forschungsbericht 2004 - Lehrstuhl für BWL, insbes. Marketing 38
Charakterisierung: Simulationsstudie über die Toleranz deterministischer und
probabilistischer Segmentierungsverfahren im Hinblick auf
das Vorhandensein fehlender Werte.
3.20 Preissegmentierung im Konsumgütermarkt auf der Basis des beobachtba-
ren Kaufverhaltens im Spiegel von Paneldaten
Kooperationspartner: GfK AG
Bearbeiter: Dipl.-Kfm. H. Stamer / cand. rer. pol. C. Welsch
Projektstart und -ende: Januar 2004 bis August 2004
Charakterisierung: Die Arbeit entwickelt ein Segmentierungsmodell aus Indi-
katoren für wichtige psychische Preisverhaltenskonstrukte
und setzt dieses zur Preissegmentierung ein.
3.21 Segmentspezifische Modellierung des Preisverhaltens durch Aufdeckung
interdependenter Variablenstrukturen: eine Anwendung finiter Mischun-
gen von Kovarianzstrukturmodellen
Kooperationspartner: GfK AG
Bearbeiter: Dipl.-Kfm. H. Stamer / cand. rer. pol. J. Tzschoppe
Projektstart und -ende: Mai 2004 bis November 2004
Charakterisierung: Analyse der Beziehungsstrukturen segmentspezfischer
Preisverhaltensmodelle auf Basis eines Preisverhaltens-
modells mit Hilfe von MECOSA.
3.22 Die Modellierung von Markenwahlentscheidungen unter Berücksichtigung
interner Referenzpreise und von Indikatoren des Preisinteresses auf der
Basis von Scannerpaneldaten
Kooperationspartner: GfK AG
Bearbeiter: Dipl.-Kfm. H. Stamer / cand. rer. pol. R. Weimer
Projektstart und -ende: April 2004 bis Oktober 2004
Charakterisierung: Die Eignung des Preisinteresses als Parameter der Mar-
kenwahl wird unter Berücksichtigung von Heterogenität im
Vergleich mit alternativen Markenwahlmodellen überprüft.