FORSCHUNGSBERICHT 2004 - am Fachbereich ...

WiSo-Forschungsbericht 2004 - Lehrstuhl für BWL, insbes. Wirtschaftsinformatik III 17
tale Medieninhalte, z.B. Musik oder Filme, zunehmend im Internet bezogen und über
Peer-to-Peer-Netzwerke an Bekannte und unbekannte Dritte weitergegeben. Diese
Entwicklung führt in traditionellen Distributionsmodellen der Medienbranche zu
schrumpfenden Umsätzen, wie z. B. einen Rückgang im Tonträgerhandel der Musik-
industrie um 21,3 % im Jahr 2003.
Als Ursache dieser Entwicklung sieht die Medienindustrie den zunehmenden illega-
len Download und die darauf folgende Weitergabe von digitalen Inhalten mit Hilfe von
Internet-Tauschbörsen. Dieser Vorgang wird auch als Piraterie bezeichnet. Zur Ein-
schränkung der Piraterie wurden in den letzten Jahren Technologien zum Schutz der
digitalen Inhalte und deren Distribution entwickelt. So ist es nicht verwunderlich, dass
sich frühe Definitionen von Digital Rights Management (DRM) auf die Durchsetzung
der Rechte an digitalen Inhalten beziehen.
Der Einsatz von DRM-Systemen zum Schutz vor illegaler Distribution führt aber im
Gegenzug zu geringerer Kundenakzeptanz, da diese eine Einschränkung ihres Nut-
zungsumfangs wahrnehmen. Neuere ganzheitliche Ansätze gehen daher davon aus,
dass Technik allein diese Situation nicht verändern kann. So sind neben dem Einsatz
von DRM-Systemen ebenfalls die Implementierung von Geschäfts- bzw. Verwer-
tungsmodellen und die Schaffung rechtlicher Grundlagen notwendig. Auf die Schaf-
fung rechtlicher Grundlagen hat der Anbieter von digitalen Inhalten nur bedingt Ein-
fluss, aber durch die Umsetzung kundenorientierter Geschäftsmodelle können Anrei-
ze geschaffen werden, Inhalte legal zu konsumieren.
Die Untersuchung von DRM-Systemen und Geschäftsmodellen hat ergeben, dass
Anbieter hauptsächlich durch technische Hilfsmittel den illegalen Austausch zu be-
schränken versuchen. In diesem Kontext werden einige Schlüsseltechnologien ein-
gesetzt:
• Wasserzeichen
• Verschlüsselung
• Rechtedefinitionssprachen
In Kombination ergeben diese Komponenten in so genannten DRM-Systemen, wel-
che zum einen verschiedene Funktionen (Nutzung, Zugang, Abrechnung und Verfol-
gung von Urheberrechtsverletzungen) unterstützen und zum anderen verschiedene