FORSCHUNGSBERICHT 2004 - am Fachbereich ...

WiSo-Forschungsbericht 2004 - Lehrstuhl für BWL, insbes. Marketing 33
1. Bezeichnung des Lehrstuhls und des Lehrstuhlinhabers
Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing
Professor Dr. Hermann Diller
Lange Gasse 20
90403 Nürnberg
Tel.: 0911/ 5302-214
Fax: 0911/ 5302-210
E-Mail: Diller@wiso.uni-erlangen.de
URL: http://www.marketing.wiso.uni-erlangen.de
2. Forschungsschwerpunkte des Lehrstuhls
� Preismanagement
� Beziehungsmarketing
� Prozessorientiertes Marketing
� Marketinginnovationen
� Marketing-Organisation und Vertrieb
3. Beendete Forschungsprojekte des Lehrstuhls in 2004
3.1 Preissegmentierung und Markenpositionierung im Süßwarenmarkt
Kooperationspartner: Wrigley’s
Bearbeiter: Prof. Dr. H. Diller / Dipl.-Kfm. H. Stamer / Studierende
Projektstart und -ende: Oktober 2003 bis Februar 2004
Charakterisierung: Projektseminar zur Identifizierung von Marktsegmenten im
Süßwarenmarkt und zur Suche nach Potentialen und
Preisspielräumen, die diese Segmente bieten
3.2 Zufriedenheit der WiSo-Studenten mit der Stadt Nürnberg
Kooperationspartner: Stadt Nürnberg
Bearbeiter: Prof. Dr. H. Diller / Dipl.-Wi.-Ing. H. Deyle / Studierende
Projektstart und -ende: Oktober 2003 bis Februar 2004