FORSCHUNGSBERICHT 2004 - am Fachbereich ...

WiSo-Forschungsbericht 2004 - Lehrstuhl für Kommunikationswissenschaft 279
3. Beendete Forschungsprojekte des Lehrstuhls in 2004
3.1 Kanzlerkandidaten im Fernsehen. Eine Analyse der Berichterstattung der
Hauptabendnachrichten in der heißen Phase der Bundestagswahlkämpfe
1994 und 1998.
Bearbeiter: Dr. Reimar Zeh
Projektstart und -ende: September 1998 – November 2004
Charakterisierung: Analyse der Wahlkampfberichterstattung in den Abendnach-
richten von vier bundesweit verbreiteten Fernsehsendern.
Auswertung anhand komplexer statistischer Verfahren.
4. Ausführlicher Bericht von einem ausgewählten Forschungsprojekt:
Kanzlerkandidaten im Fernsehen. Eine Analyse der Berichterstattung der
Hauptabendnachrichten in der heißen Phase der Bundestagswahlkämpfe 1994
und 1998
4.1 Hintergrund und Zielsetzung
Auch 1998, wie zuvor schon zur Bundestagswahl 1994, wurde diagnostiziert, dass
die großen Parteien einen "amerikanischen" Wahlkampf geführt hätten. Sie würden
Ereignisse inszenieren, um die Berichterstattung vor allem des Fernsehens zu ihren
Gunsten beeinflussen zu wollen. Die Parteien, so zum Teil der Vorwurf, würden ihren
Spitzenkandidaten zum Hauptthema ihrer Kampagne machen und damit einen in-
haltsleeren Wahlkampf führen. Ebenso werden alle vier Jahre wieder Vorwürfe an
die Medien – besonders an das Fernsehen – laut, sie würden sich zu stark an den
Inszenierungen der Parteien orientieren und so an Autonomie gegenüber den politi-
schen Akteuren verlieren.
Vor dem Hintergrund abnehmender traditionaler Bindungen der Wähler an die Par-
teien konkurrieren diese verstärkt um die Aufmerksamkeit der Medien, mit dem Ziel
gerade die unentschlossenen und ungebundenen Bürger zu erreichen. Die Medien
stehen dabei im Wettbewerb um die Gunst des Zuschauers.
Diese Untersuchung sollte Antworten auf die Fragen finden, inwieweit die Wahl-
kampfberichterstattung des Fernsehens sich an den Inszenierungsversuchen der
Parteien orientierte, und/oder ob die zunehmende Konkurrenz zwischen den Fern-
sehsystem zu mehr Vielfalt in der Berichterstattung geführt hat. Des Weiteren wurde