FORSCHUNGSBERICHT 2004 - am Fachbereich ...

WiSo-Forschungsbericht 2004 - Lehrstuhl für BWL, insbes. Marketing 35
3.7 Kundenbindung durch Bonusprogramme - Eine Analyse auf Basis der
Equity Theory
Kooperationspartner: Engelhorn KGaA
Bearbeiter: Dipl.-Kfm. S. Müller / cand. rer. pol. C. Bauer
Projektstart und -ende: Januar 2004 bis Mai 2004
Charakterisierung: Messung der Kundenbindungswirkung des Bonuspro-
gramms der Engelhorn KGaA
3.8 Werbeeffizienz im Online Marketing durch Suchmaschinen
Kooperationspartner: Großbank (vertraulich)
Bearbeiter: Dipl.-Kfm. J. Kossmann / cand. rer. pol. P. Heyer
Projektstart und -ende: Mai 2004 bis Dezember 2004
Charakterisierung: Vergleich der unterschiedlichen Möglichkeiten des Online-
Marketings einer Großbank und Untersuchung ihrer Effi-
zienz.
3.9 Händlerclubs als Instrumente des vertikalen Beziehungsmarketing
Kooperationspartner: PUMA AG
Bearbeiter: Dipl.-Kfm. S. Müller / cand. rer. pol. T. Mulack
Projektstart und -ende: Juli 2004 bis Dezember 2004
Charakterisierung: Messung der Effizienz von Maßnahmen des vertikalen
Beziehungsmarketing
3.10 Effektivität und Effizienz eines Bonusprogramms im Einzelhandel
Bearbeiter: Dipl.-Kfm. S. Müller / cand. rer. pol. M. Voigt
Projektstart und -ende: Juli 2004 bis Dezember 2004
Charakterisierung: Messung der Effektivität und Effizienz eines Bonuspro-
gramms im Einzelhandel
3.11 Bonusprogramme aus Kundensicht - Eine Analyse auf Basis des Conjoint
Measurement
Bearbeiter: Dipl.-Kfm. S. Müller / cand. rer. pol. M. Woch
Projektstart und -ende: Juni 2004 bis November 2004