FORSCHUNGSBERICHT 2004 - am Fachbereich ...

WiSo-Forschungsbericht 2004 - Lehrstuhl für BWL, insbes. Marketing 36
Charakterisierung: Untersuchung der optimalen Ausgestaltung von Bonus-
programmen
3.12 Qualitätsmanagement in der quantitativen Marktforschung
Bearbeiter: Dipl.-Kff. S. Spintig / cand. rer. pol. B. Mendel
Projektstart und -ende: September 2003 bis April 2004
Charakterisierung: Identifikation von Qualitätskriterien für mit CATI durchge-
führte Studien und Überprüfung deren Relevanz anhand
einer empirischen Untersuchung
3.13 Erfolgskomponenten von personalisierten Direct-Mailings
Kooperationspartner: GfK Direkt Marketing Panel
Bearbeiter: Dipl.-Kff. S. Spintig / cand. rer. pol. C. Finckh
Projektstart und -ende: November 2003 bis Juni 2004
Charakterisierung: Untersuchung der Erfolgskomponenten von personalisier-
ten Direct-Mailings mithilfe einer Clusteranalyse von Pa-
neldaten und Ableitung von Handlungsempfehlungen.
3.14 Image und Zufriedenheit: Zum Verhältnis beider Konstrukte und ihrer Be-
deutung für Bindung und Wechselabsicht
Kooperationspartner: GfK AG
Bearbeiter: Dr. B. Ivens / cand. rer. pol. S. Feix
Projektstart und -ende: Februar 2004 bis August 2004
Charakterisierung: Abgrenzung der Konstrukte Image und Zufriedenheit und
empirische Überprüfung von Wirkungszusammenhängen
im B2B-Markt.
3.15 Der Wert der nutzenorientierten Marktsegmentierung im Vergleich zu al-
ternativen Ansätzen
Kooperationspartner: BMW AG
Bearbeiter: Dr. B. Ivens / cand. rer. pol. M. Perick
Projektstart und -ende: Januar 2004 bis Juli 2004