Integriertes Klimaschutzkonzept des ... - Landkreis Coburg

Ständige Herausforderung:
Informationsfluss
aufrecht erhalten
Vielschichtiges Thema
ermöglicht vielfältige
Umsetzung
Kontinuität wahren
Öffentlichkeitsarbeit ist kein einmaliges Ereignis, deshalb brauchen
„Öffentlichkeitsarbeiter“ einen langen Atem. Gerade zu Beginn eines
Projekts oder im Umfeld einer besonderen Aktion ist die Motivation bei den
Akteuren hoch und auch das Interesse der Medien durchaus vorhanden. In
der Regel klappt es zu diesem Zeitpunkt auch mit der Pressearbeit.
Schwieriger wird es schon, wenn einige Monate oder gar Jahre ins Land
gegangen sind, die ersten Mitstreiter ihr Engagement zurückfahren und die
Presse eher Desinteresse zeigt. Aber das ist das Wesen der Branche: Die
Medien wollen mit „Neuigkeiten“ versorgt werden, nicht nur mit aufgewärmten
Geschichten über ein längst bekanntes Thema. Wenn eine wirkliche
Durchdringung der Öffentlichkeit und eine Bewusstseinsbildung im
klassischen Sinn stattfinden soll, dann ist das die große Herausforderung:
Der Faden darf nicht abreißen!
Gerade hier hilft die unglaubliche Komplexität und der Facettenreichtum im
Bereich Klimaschutz und Energiewende ein gutes Stück weiter. Es sollte
kein Problem darstellen, das Thema immer wieder aus den unterschiedlichsten
Blickwinkeln zu beleuchten. Dabei kann man durchaus das große
Ganze im Blick behalten, aber spannend für die Medien ist immer die
konkrete Umsetzung vor Ort. Gerade dabei kommt es immer weniger auf
den vorformulierten Pressetext an, sondern oft reicht schon ein Tipp für
eine gute Reportage, der in den Redaktionen oder bei freien Mitarbeitern in
der Regel dankbar angenommen wird. Alle Medien sind an guten Themen
und Geschichten interessiert, jedenfalls mehr als an vorgefertigten Texten
und Terminjournalismus.
Daneben wird es natürlich immer auch klassische Pressemitteilungen geben
müssen, zum Beispiel in Form von Hinweisen auf Veranstaltungen und
Aktionen. Dennoch tut man gut daran, auch diese „Standards“ mit einem
guten Aufhänger zu versehen. So kann zum Beispiel ein Hinweis auf einen
Vortrag über Mini-Blockheizkraftwerke wesentlich größere Wirkung entfalten,
wenn er von einer kleinen Reportage über eine Familie flankiert
wird, die ein solches Mini-Kraftwerk betreibt und ihre Erfahrungen schildert.
Zu guter Letzt hilft derzeit aber vor allem das allgemeine mediale Interesse
an allen Themen der Energiewende, die nötige Aufmerksamkeit zu erhalten.
Diese gesamtgesellschaftliche Auseinandersetzung auf die Region herunterbrechen
zu können ist ein Auftrag der lokalen Medien, die in dieser Hinsicht
für jeden Hinweis dankbar sind. Wenn zum Beispiel der Bundesumweltminister
ankündigt, jedem Bürger eine Energieberatung zu ermöglichen,
bietet es sich an, auf die längst vorhandenen kostenlosen Beratungsmöglichkeiten
in der Region hinzuweisen.
Dies sind gute Voraussetzungen, um bei überschaubarem Arbeitsaufwand
mit den eigenen Klimaschutzaktivitäten dauerhaft in der Öffentlichkeit
präsent zu bleiben.
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