Integriertes Klimaschutzkonzept des ... - Landkreis Coburg

Zielgruppen
definieren und gezielt
ansprechen
Zielgruppen
Erfolgreiche Kommunikation muss sich an den Adressaten orientieren, die
angesprochen werden sollen. Für den Bereich Klimaschutz und Energiewende
sind dabei vor allem folgende Zielgruppen zu berücksichtigen:
Bürgerinnen und Bürger
Sie tragen die „Hauptlast“ der Energiewende und sind schon bisher bereit,
den Umstieg auf Erneuerbare Energie mit eigenen Investitionen zu begleiten.
Für die notwendigen Anstrengungen in den Bereichen Energiesparen
und Klimaschutz wird es weitere Motivation brauchen.
Politik und Verwaltung
EU, Bund und Freistaat setzen Rahmenbedingungen. Aber noch viel stärker
sorgt die Kommunalpolitik vor Ort mit ihrer unmittelbaren Gestaltungskraft
dafür, dass Klimaschutz und Energiewende auf lokaler Ebene gelingen.
Landräte, Kreisräte, Bürgermeister, Stadt- und Gemeinderäte, aber auch die
Mitarbeiter in der Verwaltung brauchen ein grundlegendes Verständnis
dafür, dass Klimaschutz und Energie inzwischen zu zentralen kommunalen
Handlungsfeldern geworden sind.
Stadt-/Gemeindewerke und Energieversorger
Für die Umsetzung der Energiewende sind kommunale Energieversorger der
„geborene Partner“, bei der Regionalisierung der Energieversorgung werden
sie eine entscheidende Rolle spielen. Große, überregionale Energieversorger
hingegen fürchten im Zuge der Energiewende um ihre Marktanteile und
versuchen nicht selten, das Tempo zu verlangsamen und die zweifellos
vorhandenen Hürden beim Ausbau Erneuerbarer Energie zu betonen. Einen
Ausgleich zwischen diesen Interessen wird man nicht immer herstellen
können, doch müssen beide Gruppen einbezogen werden.
Wirtschaft
Klimaschutz und Energiewende gelingt nicht ohne die heimischen Unternehmen.
Gerade wenn konkrete Ziele und Maßnahmen formuliert werden,
sollte die Wirtschaft eingebunden sein. Hier geht es auch darum, etwaige
Befürchtungen abzubauen, dass durch lokale Aktivitäten die Belastung der
Unternehmen noch verstärkt werden könnte. Ebenso gilt es herauszustellen,
wie auch die Wirtschaft von der Energiewende profitieren kann. Die
Anknüpfungspunkte sind vielfältig, und schon jetzt können heimische
Unternehmen mit ihren Produkten und Dienstleistungen einen wichtigen
Beitrag leisten. Das Handwerk zum Beispiel profitiert schon jetzt in beträchtlichem
Umfang von Effizienzmaßnahmen und dem Ausbau Erneuerbarer
Energie
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