Integriertes Klimaschutzkonzept des ... - Landkreis Coburg

Gewinnspiele schaffen
zusätzliche Aufmerksamkeit
Über elektronische
Medien können auch
Emotionen transportiert
werden
Augen auf bei der
Partnerwahl: Mit
welchem Medium
lässt sich ein Projekt
am besten umsetzen?
Eigene Site oder
eigener Menüpunkt:
Klimaschutz-
Homepage braucht
klare Strukturen
Aktionen und Gewinnspiele bieten sich ebenfalls an, um im Vorfeld von
Veranstaltungen und Projekten oder auch begleitend dazu öffentliche Aufmerksamkeit
zu erhalten. Durch die Auslobung von Preisen, eventuell in
Verbindung mit einem Sponsor, entsteht bei überschaubarem Aufwand ein
deutlicher Mehrwert. Zum Beispiel könnte in Kooperation mit einem lokalen
Medium und Stadtwerken ein Wochenende mit einem Elektroauto verlost
werden. So wird Interesse an Elektromobilität geweckt und man könnte in
regelmäßiger Form auf eine Energiemesse oder eine ähnliche Veranstaltung
hinweisen, die im Umfeld stattfindet.
Durch Gewinnspiele oder Aktionen im Radio gelingt auch eine emotionale
Ansprache, deshalb sollte man auch dieses Medium als Partner bedenken.
So ist zum Beispiel ein Platz in der Frühsendung ideal, um gerade junge
Familien zu erreichen. Der Kreativität sind hier kaum Grenzen gesetzt.
Medienpartnerschaften
Für die eben genannten besonderen Aktionen sind in der Regel Kooperationen
in Form von Medienpartnerschaften nötig. Hierzu wird eine
Vereinbarung zwischen dem Kreis und einem Medium getroffen. Der Landkreis
erhält so für die Aktion die besondere Unterstützung des Mediums,
das Medium selbst wiederum profitiert von der Exklusivität, dem Image des
Landkreises und gegebenenfalls der Veröffentlichung des eigenen Logos auf
Werbemitteln. Natürlich bergen Medienpartnerschaften durch die exklusive
Zusammenarbeit mit einem Partner auch Gefahren, da hier die Gleichbehandlung
der Medien nicht mehr gegeben ist. Durch wohldosierten Einsatz
dieses Mittels und durch Abwechslung der Partner kann diesem
Problem jedoch entgegengewirkt werden.
Internet-Auftritt
Abbildung 14: Der Landkreis Dachau zeigt, wie
die Klimaschutz-Aktivitäten der Region auf
einer Website ansprechend zusammengefasst
werden können. (www.klimaschutzdachau.de)
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Eine zeitgemäße Darstellung aller
Klimaschutz-Aktivitäten des Landkreises
im Internet ist für eine erfolgreiche
Öffentlichkeitsarbeit
obligatorisch. Ob dafür ein eigener
Auftritt unter einer Webadresse wie
„www.klimaschutz-coburg.de“ oder
lieber eine Subdomain, zum Beispiel
nach dem Muster
„klimaschutz.coburger-land.de“ gewählt
wird, ist eher zweitrangig. Auch
die Schaffung eines eigenen Menü-