Entwicklung eines Kollaborationsnetzwerkes - Bergische Universität ...

1.2. Marktsituation und Outsourcingverhalten in der Druckindustrie
Die Druckindustrie ist als Zweig der Kommunikationsbranche erheblich von den Entwicklungen in der
Informations‐ und Kommunikationstechnik und den damit verbundenen Einflüssen auf Unternehmen
und Märkte betroffen. Beispielsweise ist die Menge an Medien, anhand derer Informationen an die
Konsumenten weitergegeben werden, im Zuge der Medienkonvergenz, hinsichtlich der
Informationsvermittlung gestiegen. In Bezug auf Druckprodukte haben elektronische Medien meist
die Vorteile der schnellen und kostengünstigen Vertriebswege sowie Möglichkeiten zur
Aktualisierung und Individualisierung von Informationen. Druckprodukte stehen, im Vergleich zu
anderen Medien, daher häufig unter einem Verdrängungsdruck. Die Unternehmen sind daher in
vielen Bereichen gezwungen, ihre Produktpallette, unter anderem auch durch multimediale Medien,
zu erweitern. Hierzu trägt auch der bereits angesprochene Käuferwunsch nach Komplettanbietern
bei.
Ebenfalls konfrontiert die Entwicklung des Käufermarktes hin zur Bestellung geringer Auflagen mit
immer komplexeren individualisierten Produktstrukturen gerade die KMU der Druckindustrie, mit
hohen Flexibilitätsanforderungen [vgl. Mei12, S. 2]. KMU machen den wesentlichen Teil der
Druckunternehmen in Deutschland aus. Laut Studie beschäftigten im Jahr 2011 circa 70 % der
Druckunternehmen in Deutschland weniger als zehn und fast 95 % weniger als 50 Mitarbeiter
[Bvd12, S. 4].
Um Aussagen über das aktuelle Outsourcingverhalten der Druckunternehmen im deutschsprachigen
Raum treffen zu können wurde Ende 2011, Anfang 2012 im Rahmen der Untersuchungen zu der
vorliegenden Forschungsarbeit eine Umfrage durchgeführt. Bei der Studie wurden insgesamt 1.923
Unternehmen aller Bereiche der Druckindustrie über deren Verhalten und Hintergründe zu
auftragsbezogenen Outsourcingaktivitäten sowie über deren Entscheidungskriterien zur
Fremddienstleisterwahl befragt. Es ergab sich eine auswertbare Rücklaufquote von 5,6 % (109
Antwortbögen), bei der die Verteilung der Größenklassen der teilgenommenen Unternehmen, die
aktuelle Verteilung in der Branche 2 gut abdeckt [vgl. Mei12, S. 4 f.]. Folgend werden einige der aus
der Umfrage erlangten Erkenntnisse aufgeführt. Die vollständige Auswertung zur Umfrage befindet
sich im Anhang A1.
Bezogen auf die Produktionsstruktur der Unternehmen konnte im Vergleich zu den in [Bvd12, S. 2]
aufgeführten, auf Daten des Statistischen Bundesamtes beruhenden Berechnungen des bvdm
(Bundesverband Druck und Medien e.V.) ebenfalls eine gute Marktabdeckung ermittelt werden. Den
größten Anteil angebotener Druckerzeugnisse nehmen die Werbedrucksachen ein [vgl. Mei12, S. 6 f.
2 Nach [Bvd12, S. 4] (Verteilung der Beschäftigungsgrößenklassen im Jahr 2011)
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