Briefe gut und richtig schreiben! - Duden - LehrerRaum

Der Werbebrief
Unterschrift
Die Unterschrift ist sehr wichtig für den persönlichen Kontakt. Ein
unterschriebener Brief ist ein persönlicher Brief. Die Unterschrift sollte
möglichst lesbar sein; ein Schnörkel, den man nicht entziffern kann,
weckt Misstrauen. Und Misstrauen beim Leser zu wecken ist das
Schlimmste, was bei einem Werbebrief passieren kann.
Unterstreichen
Unterstrichene Textteile – ob ganzer Satz, einzelne Wörter oder Zahlen
– fallen ins Auge. Die unterstrichenen Teile sollten für den Leser
möglichst positiv sein: Arbeitserleichterung, Vermeiden von Nachteilen,
niedriger Preis, Anerkennung und vieles mehr wirken positiv. Ein
unterstrichener Textteil sollte allein genug Aussagekraft haben; der Leser
soll hier auf einen Blick alles erfahren, ohne den Rest im Satz oder
Absatz lesen zu müssen.
Wortlänge
Grundsätzlich sind kurze Wörter leichter zu lesen als lange. Deshalb ist
es sinnvoll, in Werbebriefen kurze Wörter zu verwenden. Selbstverständlich
gibt es Ausnahmen: Fremdwörter oder unbekannte Wörter
zum Beispiel. So ist Larynx schwerer zu lesen als seine deutsche �bersetzung
Kehlkopf, auch wenn dieses Wort länger ist. Wichtig: Zwischen
vielen kurzen Wörtern fällt ein längeres Wort auf, der Leser widmet ihm
größere Aufmerksamkeit.
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