JOÃO GUILHERME RODRIGUES MENDONÇA - Home - Unesp

O artigo apresenta, como perfil de criança, objeto de interesse nas publicidades,
que faziam parte de uma família que tinha acesso ao consumo. Estas, de um modo
geral, eram vinculadas à mãe e ao contexto dessa família em associação à diversidade
dos produtos a serem propagados. Essa deferência à infância nas propagandas nem
sempre se mostram diretas, ao contrário, sua presença como consumidora já
representaram de forma indireta os interesses das revistas que divulgavam as
propagandas, um modo de alcançar toda a família. A autora constata que a temática da
saúde na infância esteve sempre presente e valorizada, justificando entre outros
aspectos a preocupação com a mortalidade infantil. A criança reconhecida e propalada
tinha o sentido de vida saudável. Elas precisavam ter uma robustez, possuir corpo e
mentes sãos. E é, nesse sentido, que: “[...] as publicidades em jornais e revistas
anunciavam uma série de produtos destinados à formação do corpo forte como
elemento fundamental do ser criança, em especial, remédios e alimentos. A indicação
do leite para a criança foi uma constante.” (BRITES, 2000b p. 257).
Importante também ressaltar a responsabilização pela saúde das crianças,
dirigidas prioritariamente às mães; os maridos não eram concebidos como preparados e
orientados para essa função. A autora conclui que, nesse universo da publicidade
brasileira dos anos 30 a 50 do século XX, demonstrou que, desde muito cedo, consumir
faz parte da vivência da criança.
É possível constatar que a criança, enquanto ente específico com desejos,
necessidades e fala, não foi considerada nem no início do século XX até o início do
século XXI.
A criança, como fica transparente nesse último artigo de Brites, é usada direta e
indiretamente para alcançar os bolsos da família em condição de consumir. Essa
temática do consumo permeou outros artigos que reforçam o poder da mídia impressa
em determinar desejos, sonhos.
A criança e a necessidade de cuidar de sua saúde será a chave para que se
possa responsabilizar a mãe, ao mesmo tempo em que ‘alguém’ a ensina como cuidar
de seu filho. Parece instalar-se pela mídia impressa um modelo de mãe para que o
modelo de criança siga inalterado para criança saudável e robusta; pelo menos é o que
se estabelece nas décadas de 30 e 50 do século passado.
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