JOÃO GUILHERME RODRIGUES MENDONÇA - Home - Unesp

Fechado’ para produção literária, de autoria das próprias leitoras e assinantes da
revista, que transitaram sobre trocas de sonetos, amor, solidão, felicidade e o papel da
mulher na sociedade. Desse modo, a autora, como em seu artigo anterior, conclui que
nesse comportamento assumido pelas leitoras dessa revista havia mais de 20% de
brasileiras alfabetizadas entre 1889 e 1920, e que essa não é uma afirmação isolada, a
autora constata a presença de outras pesquisas semelhantes em outras mídias.
Ferreira J. (2008), em seu artigo “Espelho das mães: a representação feminina
na publicidade destinada à infância nas páginas da revista O Cruzeiro: 1930-1960”
analisou a representação da mulher-mãe produzida pelas propagandas de produtos
voltados à infância, divulgadas na revista O Cruzeiro, entre os anos de 1930 a 1960. A
autora analisa as imagens das propagandas e explica que os textos falam do
comportamento e das posições relativas à saúde, nutrição e higiene da criança. A
pesquisa revela que as propagandas estiveram direcionadas às mulheres e que, a partir
da década de 30, pelas transformações sociais que o país vivenciava em relação à
proteção a infância pelo Estado, filantropos e médicos, as propagandas se tornaram
foco de interesse. Esse interesse se justifica no entendimento de que o mercado
industrial brasileiro, nessa década, passa a atribuir a criança como consumidora. É uma
época em que a sociedade e o Estado também destinam suas atenções, de forma
eminente, à criança, vinculando aos cuidados maternos infantis, sobretudo na década
de 50. A autora encontra também como resultado de sua pesquisa, que as
propagandas destinadas às mães, relativas aos cuidados infantis, tinham como
protagonista o médico, considerado o representante máximo a ser seguido por elas em
sua conduta materna. A influência da puericultura teve papel relevante nesse contexto.
O artigo revela, ainda, que as propagandas contribuíram para construir um ideal de
mãe, mas, sobretudo, inverte o papel de mãe com a criança. Esse referencial de troca
de lugar revelou que a atenção às mães esteve contemplada de modo menos enfático,
como a atenção dirigida pela mídia prioritariamente voltada para a criança.
Almeida N. (s/d) em seu artigo “Revistas Femininas e Educação da Mulher;o
Jornal das Moças“ escolheu como objeto de análise o periódico Jornal das Moças (1914
– 1965). Teve como recorte para este trabalho a manifestação do gênero conselho, do
exemplar de 21 de janeiro de 1937. Utilizando-se do conceito de civilidade em Elias, a
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