JOÃO GUILHERME RODRIGUES MENDONÇA - Home - Unesp

Donzela foi bastante utilizado nos anos 60 e uma década depois começou a ser
substituído pelo oposto – a imagem arquetípica da Prostituta ou Tentadora, […]”
(PETRY; OLIVEIRA E SILVA, 2004, p.12). A GUERREIRA: anos 70 – aparecem de
forma dissipada nas propagandas da Grande Mãe ou Tentadora e em sua totalidade
nos anúncios voltados ao trabalho, serviços, ligados a produtos fora do contexto do lar;
anos 80 – mulheres que dirigem a própria vida, trabalho. “A Guerreira começou sua
trajetória um tanto aos tropeços, confundindo-se com o homem e, aos poucos,
encontrou um jeito feminino de afirmar-se nas relações de trabalho” (PETRY; OLIVEIRA
E SILVA, 2004, p.12). As autoras veem relação dos arquétipos com os produtos e
serviços “Grande Mãe – coisas do lar e da família; Guerreira – atividades fora de casa,
trabalho, conceitos de independência, coragem, luta e vitória; Donzela e Prostituta –
corpo, beleza, encanto e sedução” (PETRY; OLIVEIRA E SILVA, 2004, p.12).
A revista Nova Cosmopolitan foi objeto de estudo em quatro artigos, utilizando a
mídia escrita. Esses artigos discutem de modo geral a sexualidade da mulher. Os
artigos de Miranda (2006), Petry e Oliveira e Silva (2004), Galindo (2009) e Swain
(2001) evidenciaram a representação da mulher em Nova. A partir desses autores foi
possível encontrar de que modo se consolida a identidade da mulher, destacando os
avanços no âmbito da sexualidade. A mulher retratada em Nova, apesar de um
discurso de superação a um modelo tradicional, revela-se atuando em função do
homem, em uma dimensão dócil. Sua satisfação sexual é dependente do amor. Essa
relação parece significar um discurso que homogeneíza o comportamento feminino em
uma dimensão de poucas transformações na superação do conceito de uma mulher
arquetípica da Grande Mãe, como Petry e Oliveira e Silva (2004) analisaram. As
mudanças em Nova parecem ficar na retórica, não significando um novo padrão de
mulher.
Outra revista utilizada nos artigos foi à revista Cláudia. Autoras como Cavalcante
e Morais (2009), Rodrigues (2005), Petry e Oliveira e Silva (2004) e Bassanezi (1993b)
se destacam na utilização dessa revista.
As autoras Cavalcante e Morais (2009) se propuseram, através de um recorte da
tese de doutorado, compreender como a mulher está representada na revista CLÁUDIA
durante o período compreendido entre 1960 a 1970. A escolha desse período revelou
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