JOÃO GUILHERME RODRIGUES MENDONÇA - Home - Unesp

dissertação Revistas: configuração do relacionamento entre homem e mulher como
estratégia de segmentação do público, nessa linha investigativa tratou do tema
relacionamento entre homem e mulher a partir das revistas femininas Nova e Malu, e
das masculinas Vip e PHT. A autora se propôs a investigar o “espaço de mediação
produzida pela revista enquanto produto midiático e cultural, para veicular determinados
conceitos, valores e condutas socialmente “corretos” no que concerne ao
relacionamento entre o homem e mulher.” (CASALI, 2006, p. 20). A análise dos textos
se ateve às abordagens sobre o discurso entre homem e mulher nas revistas que
exploram os temas namoro, casamento, conquista, separação, sexo, etc. A pesquisa
revelou que são semelhantes as estratégias discursivas e configurações expressivas
próximas de homem e mulher nas revistas masculinas. Nas revistas femininas, ao
contrário da masculina, há diferença em relação à classe socioeconômica e/ou grau de
instrução a quem se dirige; como também nas configurações expressivas, quanto às
estratégias discursivas empregadas.
Outro corolário de pesquisa relacionado à imprensa feminina esteve focado
nesse tipo de mídia escrita relacionado ao público feminino com os valores à moda
antiga; entre eles destaco as dissertações de Ávila (2007), Nogueira (2008), Ursini
(2000), Bassanezi (1992), Sestini (2008).
Ávila (2007), com a dissertação A construção da subjetividade feminina na obra
literária de Francisca Clotilde, Emília de Freitas e na revista “A Estrella” (1899-
1921),dedicou-se à análise de textos literários produzidos por mulheres brasileiras na
passagem do século XIX para o XX, através de duas obras literárias e da revista A
Estrella. A autora levantou matrizes de inteligibilidade expressivas no que diz respeito
às representações sociais e auto representações das mulheres referentes à construção
da subjetividade feminina. Revelou sua determinação em “[...] desfamiliarizar uma
ordem falocêntrica que atribuiu às mulheres uma posição de inferioridade, exclusão e
invisibilidade social” (Ávila, 2007, p. 12). A pesquisa revela estratégias discursivas de
manutenção da hierarquização das relações entre os gêneros, assim como as táticas
de resistência utilizadas pelas escritoras para questionar o patriarcado na sociedade
brasileira desse período. Verificou-se também um sujeito feminino com identidade
fragmentada, contraditória. Na revista A Estrella, as mulheres são apresentadas como
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