JOÃO GUILHERME RODRIGUES MENDONÇA - Home - Unesp

mais de um ideal de mulher e, muitas vezes, contrastante quanto à concepção do que é
ser mulher e feminilidade. A mulher precisa ter relacionamentos duradouros e
monogâmicos; necessita valorizar o amor romântico. Um dos modelos de ideal feminino
“é associado à doçura, meiguice, a gestos contidos e estudados, uma imagem suave e
discreta e, sobretudo, à passividade”, (SANTOS, D., 2006, p.161). A jovem é levada a
conceber a discrição em suas investidas com os rapazes, de modo sempre indireto e
manipulativo (valoriza-se a heterossexualidade). Há indução à “perpetuação de um
padrão em que se responsabiliza a mulher pela manutenção do relacionamento afetivo”
(SANTOS, D., 2006, p.164). Contraditoriamente, outro ideal de mulher encontrado é
aquele em que ela é percebida com maior ação, com mais expressão de sentimentos,
ideias, assertividade na sexualidade e valorização da singularidade.
Carvalho (2006), através da dissertação A construção da identidade feminina em
Veja, lança seu olhar para a mulher noticiada em Veja, procurando compreender como
essa mídia constrói a identidade feminina. A autora confirma que a identidade feminina
na Revista Veja revela, prioritariamente, a mulher sob a ótica da beleza e vaidade, a
mulher como aquela que possui vaidades estéticas exacerbadas. Veja, mesmo quando
produz notícias, cujo foco central não é a preocupação feminina com a aparência física,
porém utiliza recursos linguísticos para ressaltar aspectos que giram em torno do tema
moda ou beleza, minimizando os que não estão diretamente ligados a ele. Por outro
lado, de modo minimalista, raramente, ou quase nunca, esse instrumento de
comunicação mostra a mulher no seu campo de atuação profissional.
Valorizar e reconhecer a mulher, a partir da dimensão sobre moda e beleza, é de
fato recorrente não só nas proposições investigativas das dissertações, como também
na maioria dos capítulos dessas produções stricto sensu destinadas a revisões
históricas, relacionadas à mídia escrita em revista destinada ao público feminino. Nessa
mesma abordagem, Schmitz (2007), com a dissertação Mulher na moda: recepção e
identidade feminina nos editoriais de moda da revista ELLE, investigou o fenômeno de
midiatização da moda na revista ELLE. A autora se propõe a compreender o fenômeno
de midiatização da moda em dois eixos: no produto editorial de moda ELLE,
examinando as propostas de feminilidade ali constituídas na relação com a moda; e, na
recepção desses conteúdos, utilizou-se de entrevistas com as leitoras para apreender
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