JOÃO GUILHERME RODRIGUES MENDONÇA - Home - Unesp

na ilustração e na fotografia, que permitiam melhor retratar a estética
das estrelas do nascente império hollywoodiano - os closes dos filmes e
nas capas de revistas divulgavam as maravilhas possibilitadas pela
cosmética. (ROCHA, 2007, p.43).
As revistas representaram um espaço privilegiado de ver em certa medida,
essas transformações. As revistas representam esse contexto social vivenciado pelas
mulheres. “Jornais e revistas femininos funcionam como termômetro dos costumes de
época. Cada novidade é imediatamente incorporada, desenvolvida e disseminada. A
movimentação social mais significativa também vai sendo registrada”. (BUITONI, 1990,
p.24).
Não se deve considerar de modo linear o que é propagado nas revistas como
alterações diretas no comportamento de quem as lê; todavia, as revistas representam
uma forma de determinar modos de ser, ao difundir e estimularem ideais a serem
copiados. Elas expressam o contexto histórico em que a sociedade está inserida, bem
como as provocações normatizadoras para o comportamento. Bassanezi (1992)
percebe as revistas femininas como espaços de reprodução e reforço das relações de
gênero dominantes que dialogam com o seu tempo.
Na virada do século XX, as publicações para as mulheres atingiram o
status de produtos de massa e algumas veicularam uma nova faceta, de
caráter feminista, em sintonia com o vigente movimento pelo voto
feminino. Mas o que predominou na virada para o século XX foram
revistas polarizadas entre a moda e a literatura – ambas incentivadoras
do sonho e da fantasia -, sem qualquer tipo de engajamento a não ser
às convenções de como a mulher deveria ser. (ROCHA, 2007, p.41).
Já Santos, D. (2006) considera que a mulher restringia-se aos papéis sociais de
dona-de-casa, esposa e mãe na imprensa feminina entre o século XIX até mais da
metade do século XX. Nascimento e Oliveira (2007) detectaram esforços de
rompimento dessa circunscrição da mulher no âmbito da esfera do lar em semanário do
fim do século XIX, “O Sexo Feminino”. Os autores constataram que:
Para além da afirmação de um novo perfil no interior da família, suas
reivindicações foram se complexificando em sua progressiva inserção
pública, transformando-se em luta política pela conquista de sua
cidadania, transpondo o espaço da casa, pleiteando outros, como as
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