Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

Wpływ otoczenia na zachowania podmiotów… 133W Polsce od 1 stycznia 2012 r. nowelizacja ustawy Prawo farmaceutycznewprowadziła zakaz stosowania jakichkolwiek działań marketingowych aptek.Apteka moŜe jedynie komunikować adres siedziby i godziny otwarcia. Wszelkiedziałania promocyjne, np. reklama telewizyjna, prasowa czy internetowa, sązabronione. Ustawa wprowadziła równieŜ „sztywne ceny” na leki refundowane.Oznacza to, Ŝe hurtownia i apteka nalicza marŜę według stawek ustalonychw ustawie. Apteka musi sprzedać leki refundowane przez NFZ tylko po cenieustalonej w ustawie. Jest to dość istotna zmiana, która diametralnie wpływa nadotychczasową działalność aptek. Od 1 stycznia apteki juŜ nie prowadzą programówlojalnościowych, nie wydają i nie naliczają punktów za dokonane zakupy,nie wydają prezentów w postaci gadŜetów, nie informują o promocyjnychcenach leków. Polskie apteki stoją w obliczu zupełnie nowych realiów zarządzaniaw sytuacji bardzo silnej konkurencji. Choć w Niemczech farmaceuci niekonkurują cenami leków, to jednak w Ŝadnym kraju UE nie ma zakazu reklamyaptek. Ingerencja państwa wydaje się nadmierna, tym bardziej Ŝe apteki sąpodmiotami samodzielnymi i trudno będzie jakkolwiek, przy zakazie działańreklamowych, konkurować z innymi aptekami.Reasumując, uwarunkowania polityczno-prawne w decydującym stopniuwpływają na działalność firm na rynku farmaceutycznym. Brak stabilizacjiprzepisów jest podstawowym problemem zarządzania zarówno w sferze produkcji,jak i w obrocie towarowym. Dyrektywy unijne zezwalają na wewnętrzneregulacje jednak oparte na wspólnych ramach polityki UE dotyczących bezpieczeństwapacjentów.Otoczenie demograficzne a podaŜ lekówOtoczenie demograficzne zarówno w Polsce, jak i całej Unii Europejskiejsprzyja rozwojowi branŜy farmaceutycznej. Starzejące się społeczeństwo będziezgłaszało coraz większy popyt na farmaceutyki z powodu postępującego procesuutraty zdrowia. Jak wynika z badań, im człowiek starszy – tym więcej wydajewięcej na leki (rys. 4). śadna z grup nie wydaje więcej niŜ 500 zł.Konsekwentnie spadający współczynnik urodzeń oraz coraz wyŜsza średniadługość Ŝycia zmienia strukturę społeczeństwa europejskiego. W piramidziewiekowej prawdopodobnie najwaŜniejszą zmianą będzie wyraźne przejście doduŜo starszej struktury ludności i taka tendencja staje się widoczna w kilku państwachczłonkowskich. Oznacza to, Ŝe popyt na leki będzie rósł. Jak wynikaz rysunku 5, odsetek grup wiekowych po 40. roku Ŝycia wzrósł, natomiast drastyczniezmniejszyła się grupa dzieci i osób do 20. roku Ŝycia.