Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

Neuromarketing – nowe moŜliwości rozwoju… 503− środki na rozwój nowych produktów zostaną właściwiej alokowanei wykorzystane;− komunikacja z konsumentami stanie się bardzie efektywna i bardziejdostosowana do oczekiwań odbiorców.Dodatkowo wdroŜenie i wykorzystanie w praktyce neuromarketingu wymagapracy i zaangaŜowania przedstawicieli świata nauki i biznesu, co zapewnekorzystnie wpłynie na tworzenie się powiązań między wskazanymi obszarami,a interdyscyplinarny charakter badań metodami neuroobrazowania moŜe istotniepoprawić jakość oferowanych usług oferowanych przez instytucje badawcze.NEUROMARKETING – NEW OPPORTUNITIESFOR THE DEVELOPMENT OF MODERN MARKETINGSummaryThe paper attempts to present the essence of neuromarketing and the use of neuroimagingtechniques in brain research of consumers making purchasing decisions. The objective of thepaper is also introduction of the changes in the way researchers think about the rationalityof buying behavior; demonstration that neuromarketing creates new possibilities for the researchof unconscious brain areas involved in making purchasing decisions. Consequently, the paper isalso an attempt to show the impact of neuroimaging techniques on marketing development.Translated by Anna Szwajlik