Zeszyt naukowy - caÅoÅÄ - WydziaÅ ZarzÄdzania i Ekonomiki UsÅug

More documents

Recommendations

Info

ZESZYTY NAUKOWE UNIWERSYTETU SZCZECIŃSKIEGONR 710 PROBLEMY ZARZĄDZANIA, FINANSÓW I MARKETINGU NR 24 2012prof. zw. dr hab. JÓZEF PERENCdr JOANNA HOŁUBdr ANNA SZWAJLIKUniwersytet SzczecińskiNEUROMARKETING – NOWE MOśLIWOŚCI ROZWOJUWSPÓŁCZESNEGO MARKETINGUStreszczenieArtykuł jest próbą prezentacji istoty neuromarketingu oraz wykorzystania technik neuroobrazowaniaw badaniach mózgu konsumentów podejmujących decyzje nabywcze. Jego celemjest równieŜ przybliŜenie zmian w sposobach myślenia badaczy na temat racjonalności zachowańnabywczych; wykazanie, Ŝe neuromarketing nakreśla nowe moŜliwości badania nieświadomychobszarów mózgu biorących udział w podejmowaniu decyzji nabywczych. W konsekwencji artykułjest takŜe próbą pokazania wpływu techniki neuroobrazowania na rozwój marketingu.WprowadzenieRozwój technologii i metod badawczych we współczesnym świecie doprowadziłdo ujawnienia nowych moŜliwości oraz obszarów badań <strong>naukowy</strong>ch.Prace naukowców z dziedzin: ekonomii behawioralnej, psychologii zachowań,neurologii, coraz częściej wywierają istotny wpływ na teorię ekonomii, zeszczególnym uwzględnieniem obszaru zachowań nabywczych konsumentów.Nie bez znaczenia pozostaje równieŜ chęć wykorzystania efektów pracy naukowcówprzez świat biznesu. Opisane warunki doprowadziły między innymido powstania neuromarketingu jako nowego sposobu wykorzystania wiedzynaukowej z obszarów neurologii w zrozumieniu zachowań nabywczych konsumentów.W artykule przybliŜono istotę neuromarketingu oraz zaprezentowanowpływ technik badawczych metodą neuroobrazowania na potencjalny wzrostjakości wiedzy marketingowej na temat potrzeb i sposobów podejmowania
Page 1 and 2:
U N I W E R S Y T E T S Z C Z E C I
Page 3 and 4:
SPIS TREŚCIWstęp ................
Page 5:
5KATARZYNA ORFIN, MARTA SIDORKIEWIC
Page 9:
CZĘŚĆ PIERWSZAOrientacje działa
Page 12 and 13:
12Piotr CyrekStrategia marketingowa
Page 14 and 15:
14Piotr CyrekCzynniki decydujące o
Page 17 and 18:
Determinanty wyboru placówki handl
Page 19 and 20:
Page 21:
Page 24 and 25:
24Małgorzata Czerwińska-Jaśkiewi
Page 26 and 27:
Page 28 and 29:
Page 30 and 31:
Page 32 and 33:
Page 35 and 36:
ZESZYTY NAUKOWE UNIWERSYTETU SZCZEC
Page 37 and 38:
Przekształcenie firmy usługowej w
Page 39 and 40:
Page 41 and 42:
Page 43 and 44:
Page 45 and 46:
Page 47 and 48:
Page 49 and 50:
Partycypacja jako nowa faza w rozwo
Page 51 and 52:
Page 53 and 54:
Page 55 and 56:
Page 57 and 58:
Page 59 and 60:
Page 61 and 62:
Etyczne dylematy działań marketin
Page 63 and 64:
Page 65 and 66:
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73:
Page 76 and 77:
76Grzegorz PawłowskiTłem do zaist
Page 78 and 79:
78Grzegorz Pawłowskisytuacji, albo
Page 80 and 81:
80Grzegorz Pawłowskiponiesienia pr
Page 82 and 83:
82Grzegorz Pawłowski403535 34,9 34
Page 84 and 85:
84Grzegorz PawłowskiWłoszech (61,
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Bezpieczeństwo i funkcjonalność
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97:
Page 100 and 101:
100Mirosława Pluta-Olearnikponuje
Page 102 and 103:
102Mirosława Pluta-Olearniki kultu
Page 104 and 105:
104Mirosława Pluta-OlearnikZewnęt
Page 106 and 107:
106Mirosława Pluta-OlearnikWewnęt
Page 108 and 109:
108Mirosława Pluta-OlearnikKolejny
Page 110 and 111:
110Mirosława Pluta-OlearnikWyniki
Page 112 and 113:
112Mirosława Pluta-Olearnikodpowie
Page 114 and 115:
114Agata Sudolskapodmioty gospodarc
Page 116 and 117:
116Agata Sudolskaa inaczej w wypadk
Page 118 and 119:
118Agata SudolskaPrzedstawione praw
Page 120 and 121:
120Agata Sudolskatem (43,1% wskaza
Page 122 and 123:
122Agata SudolskaJak wynika z wynik
Page 124 and 125:
124Agata SudolskaW świetle przedst
Page 126 and 127:
126Katarzyna Szalonka, Mariusz Szal
Page 128 and 129:
Page 130 and 131:
Page 132 and 133:
Page 134 and 135:
Page 136 and 137:
Page 138 and 139:
Page 141:
CZĘŚĆ DRUGADziałania marketingo
Page 144 and 145:
144Barbara Bojewskai niepewnej rzec
Page 146 and 147:
146Barbara Bojewskab) faza druga -
Page 148 and 149:
148Barbara Bojewska(produktu, promo
Page 150 and 151:
150Barbara Bojewskadzenia informacj
Page 152 and 153:
152Barbara Bojewskawszystkim poprze
Page 154 and 155:
154Barbara Bojewskaa) zarządzanie
Page 156 and 157:
156Barbara BojewskaZakończenieSkut
Page 158 and 159:
158Jarosław Becker, Monika Stankie
Page 160 and 161:
Page 162 and 163:
Page 164 and 165:
Page 166 and 167:
Page 168 and 169:
Page 170 and 171:
Page 173 and 174:
Page 175 and 176:
Marketing szkół wyŜszych - nowe
Page 177 and 178:
Page 179 and 180:
Page 181 and 182:
Page 183:
Page 187 and 188:
Działania marketingowe polskich pr
Page 189 and 190:
Page 191 and 192:
Page 193 and 194:
Page 195 and 196:
Page 197 and 198:
Page 199 and 200:
Page 201 and 202:
Marketing usług transportowych - k
Page 203 and 204:
Page 205 and 206:
Page 207 and 208:
Page 209:
Page 212 and 213:
212Tomasz SondejCzynniki wpływają
Page 214 and 215:
214Tomasz Sondejdoręczające przes
Page 216 and 217:
216Tomasz SondejEwolucja konkurencj
Page 218 and 219:
218Tomasz SondejWłochyWielka Bryta
Page 220 and 221:
220Tomasz SondejUpust ilościowysze
Page 222 and 223:
222Tomasz Sondejpozycję kosztową
Page 224 and 225:
224Tomasz Sondejtów, które odpowi
Page 226 and 227:
226Paweł Waniowskim.in. róŜnicow
Page 228 and 229:
228Paweł Waniowskizawsze zaleŜy r
Page 230 and 231:
230Paweł Waniowskidolarów) z racj
Page 232 and 233:
232Paweł Waniowskine. W dłuŜszym
Page 234 and 235:
234Paweł Waniowski− podwyŜszani
Page 236 and 237:
236Paweł Waniowskipostrzegane prze
Page 238 and 239:
238Paweł Waniowskimenty wchodzące
Page 240 and 241:
240Maciej Zastempowskijawiała się
Page 242 and 243:
242Maciej Zastempowskidziałań, kt
Page 244 and 245:
244Maciej Zastempowskirząc ją mia
Page 246 and 247:
246Maciej Zastempowskizmienionych p
Page 248 and 249:
248Maciej ZastempowskiPo drugie, na
Page 251 and 252:
Page 253 and 254:
ToŜsamość i wizerunek podmiotów
Page 255 and 256:
Page 257 and 258:
Page 259 and 260:
Page 261 and 262:
Page 263:
Page 266 and 267:
266Małgorzata Gotowska, Anna Jakub
Page 268 and 269:
Page 270 and 271:
Page 272 and 273:
Page 274 and 275:
Page 277 and 278:
Page 279 and 280:
The perception of co-branding produ
Page 281 and 282:
Page 283 and 284:
Page 285 and 286:
Page 287:
Page 290 and 291:
290Hanna Hallkonkurencyjnej przewag
Page 292 and 293:
292Hanna HallZnaczenie pozycjonowan
Page 294 and 295:
294Hanna HallmoŜe być powodem ist
Page 296 and 297:
296Hanna HallŜycie campusu oraz at
Page 298 and 299:
298Hanna Hall− wyjątkowa kadra n
Page 300 and 301:
300Hanna Halltom. Niedotrzymanie za
Page 303 and 304:
Page 305 and 306:
Morfologia marki organizacji niekom
Page 307 and 308:
Page 309 and 310:
Page 311 and 312:
Page 313 and 314:
Page 315 and 316:
Page 317 and 318:
Page 319 and 320:
Działania marketingowe kreujące w
Page 321 and 322:
Page 323 and 324:
Page 325 and 326:
Page 327 and 328:
Page 329 and 330:
Silna marka jako kluczowy instrumen
Page 331 and 332:
Page 333 and 334:
Page 335 and 336:
Page 337 and 338:
Page 339 and 340:
Page 341 and 342:
Strategie marek w agrobiznesie 341p
Page 343 and 344:
Strategie marek w agrobiznesie 343m
Page 345 and 346:
Strategie marek w agrobiznesie 345s
Page 347 and 348:
Strategie marek w agrobiznesie 347m
Page 349 and 350:
Strategie marek w agrobiznesie 349n
Page 351 and 352:
Page 353 and 354:
Resources and competences… 353of
Page 355 and 356:
Resources and competences… 355whi
Page 357 and 358:
Resources and competences… 357the
Page 359 and 360:
Resources and competences… 359Res
Page 361 and 362:
Resources and competences… 361cor
Page 363 and 364:
Resources and competences… 363num
Page 365:
Resources and competences… 365thi
Page 368 and 369:
368Alina Oczachowskadzyńskiego: wi
Page 370 and 371:
370Alina OczachowskaMoŜna zaryzyko
Page 372 and 373:
372Alina Oczachowskaokazał się je
Page 374 and 375:
374Alina OczachowskaOpracowano ści
Page 376 and 377:
376Alina Oczachowskatorów. Na rysu
Page 378 and 379:
378Alina Oczachowskaabsolutny monop
Page 380 and 381:
380Alina Oczachowskawać kogoś jak
Page 382 and 383:
382Alina Oczachowskawzrostem niezad
Page 385 and 386:
Page 387 and 388:
Kreowanie ofert specjalnych w obiek
Page 389 and 390:
Page 391 and 392:
Page 393 and 394:
Page 395 and 396:
Page 397 and 398:
Page 399 and 400:
Marka i jej wartość z punktu widz
Page 401 and 402:
Page 403 and 404:
Page 405 and 406:
Page 407:
Page 410 and 411:
410Kamila Peszkoi ciągły proces k
Page 412 and 413:
412Kamila Peszkoi planach. Prezentu
Page 414 and 415:
414Kamila Peszko- wyposaŜenie (pom
Page 416 and 417:
416Kamila PeszkoLokalizacja uczelni
Page 418 and 419:
418Kamila Peszkosów zawodowych, to
Page 421:
CZĘŚĆ CZWARTAAnalizy, badania i
Page 424 and 425:
424Bogdan Gregor, Magdalena Kalińs
Page 426 and 427:
Page 428 and 429:
Page 430 and 431:
Page 432 and 433:
Page 434 and 435:
Page 436 and 437:
436Stanisław Kaczmarczykzbierania
Page 438 and 439:
438Stanisław KaczmarczykW przypadk
Page 440 and 441: 440Stanisław Kaczmarczykceptacji c
Page 442 and 443: 442Stanisław KaczmarczykW etapie t
Page 444 and 445: 444Stanisław Kaczmarczyk- podczas
Page 446 and 447: 446Stanisław Kaczmarczykkowania, m
Page 448 and 449: 448Stanisław Kaczmarczykstwie pyta
Page 451 and 452: ZESZYTY NAUKOWE UNIWERSYTETU SZCZEC
Page 453 and 454: Internetowe źródła informacji w
Page 465 and 466: Podejście strukturalne w badaniach
Page 477 and 478: Marketer wspierający w systemie in
Page 489: Marketer wspierający w systemie in
Page 493 and 494: Neuromarketing - nowe moŜliwości
Page 503: Neuromarketing - nowe moŜliwości
Page 506 and 507: 506Adam Sagan1. Relacja poświęce
Page 508 and 509: 508Adam Saganstosowanej w ramach te
Page 510 and 511: 510Adam Saganeksperymentalny umoŜl
Page 512 and 513: 512Adam Saganograniczenia kaŜdych
Page 514 and 515: 514Adam SaganPodejście środków-c
Page 516 and 517: 516Adam Saganrealizacji wcześniej
Page 521 and 522: Wykorzystanie badań etnograficznyc
Page 533: Wykorzystanie badań etnograficznyc
show all

Zeszyt naukowy - caÅoÅÄ - WydziaÅ ZarzÄ dzania i Ekonomiki UsÅug

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?

Zeszyt naukowy - caÅoÅÄ - WydziaÅ ZarzÄdzania i Ekonomiki UsÅug