Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

474Magdalena Kowalska-Musiałwspółczesnych akademickich i komercyjnych badaniach marketingowychw Polsce. Podstawową ich zaletą jest ujmowanie diady, obydwu podmiotówrelacji, identyfikacja emergentnych, ponadjednostkowych, ukrytych wymiarówstruktury relacji, często niemoŜliwych do określenia przy wykorzystaniu klasycznychmetod.STRUCTURAL APPROACH IN THE INVESTIGATION OF SERVICESON THE MOBILE PHONE MARKET – APIM MODELSSummaryAPIM (Actor-Partner Interdependence Model) models belong to the group of psychologicalinteractive analyses that enable the identification of the emergent properties of relations that resultfrom the modeling of interdependent structural indicators such as actor’s , partner’s and interactioneffects. The purpose of the paper is to present the APIM modeling of the mobile phone marketas a necessity to extend the classic approach to market research in the evolving environmentof companies and organizations.Translated by Janusz Szczygieł