Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

350Stanisław Mintawych i zagranicznych, będących miejscem atrakcyjnym krajobrazowo, rekreacyjnie,sportowo i leczniczo-rehabilitacyjnym, dzięki temu, co dała sama naturana tym terenie. Produkty nawiązujące w znakowaniu do tych regionalnychskojarzeń zyskują znacznie na wartości marketingowej, a dzięki wysokim waloromodŜywczo-smakowym są dodatkowym elementem wpływającym na pozytywnekojarzenie regionu sudeckiego w oczach konsumentów. Pozycjonowaniena kraj lub region moŜe teŜ przyczyniać się do wzrostu zakupów przez osobyczujące się lokalnymi patriotami albo klientów, którzy szukają regionalnychsmakołyków niedostępnych w innych częściach kraju lub globu.ZakończeniePrzygotowane opracowanie przybliŜa specyfikę związaną z elementemmarketingu, jakim jest strategia marki, którą naleŜy rozumieć jako sposób podejmowaniadecyzji odnośnie do zarządzania marką i jej dopasowania do określonegosegmentu rynku oraz zachodzących zmian w otoczeniu przedsiębiorstw.Właściwie sformułowana strategia marki będzie sprzyjać zwiększaniukonkurencyjności realizującego ją podmiotu gospodarczego, a takŜe będzieułatwiać podejmowanie decyzji związanych z zarządzaniem marką. Wpłynie teŜpozytywnie na budowanie dobrego wizerunku firmy lub produktów w oczachnabywców, a takŜe będzie pomagać w uzyskiwaniu ich lojalności zakupowej.Przedstawione przykłady strategii marek wykorzystywane w sektorze związanymz produkcją i dystrybucją Ŝywności wskazują na wielość i róŜnorodnośćdróg prowadzących do osiągnięcia zakładanych celów o charakterze marketingowym.Zastosowanie konkretnej strategii marki w duŜej mierze zaleŜy odrozmiarów przedsiębiorstwa, obszaru jego działania oraz oferty asortymentoweji wybranego segmentu odbiorców.BRAND STRATEGIES IN AGRIBUSINESSSummaryThe paper presents some theoretical issues concerning the different types of brand strategiesfor companies and then there are presented examples of practical application of this element ofmarketing management in enterprises operating in the agribusiness sector. The brand strategieshave been divided into three groups (division according to the owners of brands, products orgroups of products and positioning of products). On the basis of considerations it can be statedthat in the agribusiness sector, there is used a great diversity and richness of brand strategies. Thisis influenced, among others, of branch specification and deep end-user segmentation.Translated by Stanisław Minta