Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

326Jolanta Kondratowicz-Pozorskaprzygotowujące ich na przyszłość. Na razie większość badanych uwaŜa, Ŝeogólnokrajowe i europejskie działania wspierające popyt na produkty ekologicznewystarczają, by ich działalność była ekonomicznie opłacalna. Nie zdająsobie jeszcze sprawy z tego, Ŝe kształtowanie wizerunku ekologicznego gospodarstwarolnego to kształtowanie jego toŜsamości i umacnianie pozycji na rynku.W związku z tym są to działania, które z całą pewnością przyniosą poŜądanyskutek i sukces w przyszłości.MARKETING ACTIONS CREATINGTHE IMAGE OF ECOLOGICAL RURAL FARMSON THE EXAMPLE OF ZACHODNIOPOMORSKIE VOIVODESHIPSummaryIn market economy good reputation has the same importance for company as financialor physical capital. However, if the capital can be gathered in a short time, the reputation andprestige are built over many years. The creation of the reputation is a long term action. The paperfocuses on analysis of chosen marketing actions that were taken by ecological farmsin Zachodniopomorskie voivodeship to strengthen the reputation and visibility on the market. Theresearch was focused on getting the answer to the question, if ecological farms are fully preparedto competition for customers.Translated by Jolanta Kondratowicz-Pozorska