Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

272Małgorzata Gotowska, Anna Jakubczakekspozycji jest dostrzegana i dobrze zapamiętywana przez konsumentki duŜychaglomeracji.podświetlone regały3%plakaty6%listwy12%wobbler13%gazetka13%tester16%stojaki37%0% 10% 20% 30% 40%Rys. 8. Rodzaje narzędzi merchandisingowych zauwaŜonych przez ankietowanychŹródło: opracowanie na postawie przeprowadzonych badań.Badanie wykazało, Ŝe ankietowani zauwaŜyli wszystkie narzędzia merchandisingowezastosowane w placówkach handlowych w czasie przeprowadzanegowywiadu, jak równieŜ wymienili podświetlany regał, który nie byłeksponowany w czasie trwania badania.Wpływ działań merchandisingu na wizerunek marki NiveaZdaniem 72% respondentów narzędzia merchandisingowe mają wpływ nawizerunek marki Nivea (rys. 9). W tej grupie 65% stanowiły kobiety, z których42% zadeklarowało średnie wykształcenie.nie wiem25%nie3%tak72%Rys. 9. Wpływ narzędzi merchandisingowych na wizerunek marki Nivea w opinii badanychŹródło: opracowanie na postawie przeprowadzonych badań.