Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

426Bogdan Gregor, Magdalena Kalińska-Kulabiorstw reprezentujących kategorię „duŜe” 4 , które znalazło się w próbie badawczej,prowadziło w analizowanym okresie co najmniej jedno badanie marketingowe.Jest to w pełni zrozumiałe. Przedsiębiorstwa te mają większe moŜliwościzarówno finansowe, jak i organizacyjne czy techniczne realizacji badań marketingowych.Działają ponadto na rynkach krajowych bądź międzynarodowych,gdzie stopień konkurencji jest relatywnie wysoki. Przedsiębiorstwa duŜew świetle wyników badania zdecydowanie najczęściej realizowały pomiaryw zakresie badań optymalizacyjnych (dostosowania instrumentów marketingowych),a takŜe badania rynku.Tabela 2Stopień upowszechnienia badań marketingowych w przedsiębiorstwach objętych badaniemCechy przedsiębiorstwapro-dzia-CharakterwadzonejłalnościLiczba zatrudnionychpracownikówOgniwo w kanaledystrybucjiLiczba badanychprzedsiębiorstwOdsetek przedsiębiorstwktóre w ostatnich dwóchlatach przeprowadziłybadania marketingoweponiŜej 10 117 73,5od 10 do 49 73 72,6od 50 do 249 36 75,0250 i więcej 9 100,0produkcyjna 50 72,0handlowa 68 76,5usługowa 117 74,4produkcja 50 72,0hurt 18 88,9detal 167 73,7B2B 76 75,0Sektor działaniaB2C 159 74,2Ogółem 235 74,5Źródło: własne badania empiryczne.Zwraca uwagę wyŜszy odsetek podmiotów prowadzących badania wśródprzedsiębiorstw funkcjonujących w ogniwie hurtu. Hurtownicy muszą nadąŜaćza tempem zmian rynku, zwracając szczególną uwagę na inne formy konkurencji,które mogą się na nim pojawić. Na zwiększenie konkurencji w ogniwiedziałalności hurtowej moŜe wpływać obserwowane w ostatnim okresie spowolnieniewzrostu ekonomicznego, które powoduje, Ŝe uczestnicy tego kanału dystrybucjipodejmują działania ukierunkowane na obniŜenie kosztów (w drodze4 Według systemu klasyfikacyjnego Urzędu Statystycznego, zgodnego ze standardem przyjmowanymw Unii Europejskiej za przedsiębiorstwa duŜe uznaje się podmioty zatrudniające 250i więcej pracowników.