Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

Wpływ merchandisingu producenta na kształtowanie wizerunku… 271Wśród 15 osób, których miesięczne zakupy przekraczają 100 zł, tylko jednanie zauwaŜyła materiałów Nivea. Z 23 osób niekupujących produktów badanejmarki 8 zauwaŜyło omawiane materiały. W grupie konsumentów dokonującychzakupy rzadziej niŜ raz na kwartał 15 z 25 badanych nie zauwaŜyło stosowanychnarzędzi merchandisingowych. Odnotowano takŜe większą zauwaŜalnośćmateriałów w grupie konsumentów dokonujących zakupy raz w miesiącu(34 osoby) niŜ w grupie badanych kupujących częściej niŜ raz w miesiącu (25osób). MoŜe to być uzaleŜnione od przyzwyczajenia się konsumentów do poszczególnychelementów z uwagi na częstotliwość odwiedzin placówek handlowych.rzadziej niŜ raz na kwartał1015nie zauwaŜazauwaŜaczęściej niŜ raz na kwartał630raz w miesiącu434częściej niŜ raz w miesiącu6250 5 10 15 20 25 30 35Rys. 7. ZauwaŜalność narzędzi merchandisingowych w zaleŜności od częstotliwości dokonywanychzakupów produktów NiveaŹródło: opracowanie na postawie przeprowadzonych badań.Wśród zauwaŜonych elementów merchandisingowych firmy Nivea ankietowani,bez względu na płeć, najczęściej wskazywali stojaki z logo marki (37%)(rys. 8). Na drugim miejscu były wskazywane, głównie przez męŜczyzn, testeryproduktów zamocowane przy półkach (16%). ZauwaŜalność gazetek i wobblerówokreślono na tym samym poziomie (13%) i częściej były one wymienianeprzez kobiety, podobnie jak listwy półkowe (12%). NajniŜszą zauwaŜalnośćosiągnęły plakaty (6%). Respondenci wymienili takŜe podświetlane regały(3%), które nie były eksponowane w placówkach handlowych w czasie prowadzonychbadań i w 75% zostały wymienione przez kobiety, mieszkające w miastachpowyŜej 100 tys. mieszkańców. MoŜna zatem stwierdzić, Ŝe taka forma