Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

ZESZYTY NAUKOWE UNIWERSYTETU SZCZECIŃSKIEGONR 710 PROBLEMY ZARZĄDZANIA, FINANSÓW I MARKETINGU NR 24 2012dr JOLANTA KONDRATOWICZ-POZORSKAUniwersytet SzczecińskiDZIAŁANIA MARKETINGOWE KREUJĄCE WIZERUNEKEKOLOGICZNYCH GOSPODARSTW ROLNYCHNA PRZYKŁADZIE WOJEWÓDZTWAZACHODNIOPOMORSKIEGOStreszczenieW gospodarce rynkowej dobry wizerunek jest tak samo waŜny dla przedsiębiorstwa jak kapitałrzeczowy i kapitał finansowy. JednakŜe o ile kapitał moŜna zgromadzić w krótkim czasie, too reputację, prestiŜ, dobre zdanie klientów trzeba zabiegać latami. Budowanie wizerunku jestdziałaniem Ŝmudnym i wymaga wielu działań. W pracy przeprowadzono analizę wybranychdziałań marketingowych, których podjęły się ekologiczne gospodarstwa rolne w Zachodniopomorskiem,by wzmocnić swój wizerunek i być rozpoznawalnym na rynku. Badania miały odpowiedziećtakŜe na pytanie, czy ekologiczne gospodarstwa rolne są juŜ w pełni przygotowane dorywalizacji o konsumenta z innymi podmiotami gospodarczymi o podobnym profilu działalności.WprowadzenieW licznych pozycjach literatury na temat ekonomiki rolnictwa uwaŜa się, Ŝegospodarstwa rolne są podmiotami, które w swojej działalności nie wykazująpodejścia marketingowego. Rolnikom wyznaczono niejako rolę biernego producenta,którego zadaniem jest jedynie produkowanie określonych dóbr i dostarczanieich (płodów rolnych) na rynek. Zarzuca się im równieŜ nieczułość nawiększość sygnałów płynących z rynku. Tymczasem gospodarstwa rolne przechodząewolucję podobną do tej, którą przechodziły polskie przedsiębiorstwa napoczątku lat 90. XX wieku. JeŜeli działalność rolnicza ma przynosić właścicielowiokreślony poziom satysfakcji i dochód, to powinna być nakierowana nazaspokajanie wszystkich potrzeb zgłaszanych przez konsumentów. DuŜymuproszeniem byłoby przyjęcie, Ŝe zaspokojenie potrzeb konsumentów odbywasię tylko w momencie nabycia przedmiotu poŜądanego przez konsumenta.