Zeszyt naukowy - całość - Wydział ZarzÄ dzania i Ekonomiki Usług

316Joanna HernikZakończenieW niniejszej pracy przedstawiono cechy charakterystyczne budowy marekteatrów. Krytyczne wnioski, jakie nasuwają się po dokonanej analizie, dotyczązarówno nazw teatrów, jak i przyjętych oznaczeń graficznych. MoŜna więcpowiedzieć, Ŝe nazwy teatrów są za długie, powiela się schematy: „teatr w miejscowościX”, które róŜnią się jedynie nazwą danego miejsca, wreszcie imionawielkich twórców jako patronów nie przystają do obecnej działalności teatrów.W zakresie tworzenia oznaczeń graficznych marek stwierdzono, Ŝe bardzo częstosą one czarne lub biało-czarne albo nie ma ich wcale (teatr zamiast nazwyi logo ma jedynie nazwę – logotyp).Pozytywne w przypadku części marek było jednak to, Ŝe wykorzystywałyone symbole spójne z prowadzoną działalnością, a nadto miały oryginalne nazwy.JednakŜe takich połączeń nie było wiele. Stwierdzono równieŜ, Ŝe markiteatrów mogą nieść przesłania dotyczące zaspokajania potrzeb wyŜszego rzędui przyjemności z konsumpcji – marki zawierają wówczas symbole oka, pegazaczy teŜ latawca. PoniewaŜ zbadane marki raczej nie odnoszą się do sfery zaspokajaniapotrzeb, zadać moŜna by pytanie: czy teatry nie rozwiązują Ŝadnychproblemów widzów? Wydaje się, Ŝe istnieje luka w łączeniu marek teatrów zesferą potrzeb codziennych, którą moŜna by wykorzystać. MoŜe okazać się toistotne na obszarach, gdzie teatry funkcjonują wśród intensywnej konkurencji.MORPHOLOGY OF NONPROFIT ORGANIZATIONS BRANDSON THE POLISH THEATRES EXAMPLESummaryReceiving various appeals that organizations may address to particular audiences will be facilitatedif supported by well known and delivering positive values brands, understanding as signsenabling distinguishing one organization from the other. Therefore the objective of this paper isthe analysis and evaluation of brands morphology. Conclusions discussed in the paper refer to theissues of creating theatres’ names as well as graphics. Moreover, the paper contains conclusionsconcerning three spheres of brands: functional, symbolic and perceptional. It is underlined that agood brand creation is a multidimensional and time consuming process but, as theaters competewith mass culture and other forms of spending leisure time, it is a very important activity of suchkinds of organizations.Translated by Joanna Hernik