las múltiples dimensiones de la discapacidad - Fundación Once

Una de las alternativas que se presentan a una empresa para instrumentar aquellas
actuaciones que van más allá de las relaciones mercantiles propiamente dichas es la
constitución de una Fundación.
Según un reciente estudio llevado a cabo conjuntamente por ESADE y la Fundación
Telefónica, se han identificado 120 fundaciones de empresa (excluidas las fundaciones de las
cajas de ahorro) 62 de las cuales pertenecen al grupo de las 1.000 primeras empresas en
facturación.
Teniendo en cuenta las 1.000 primeras empresas en facturación, se han detectado que 440
empresas realizan actividades de patrocinio deportivo y/o patrocinio cultural y/o mecenazgo
social. El 15% de estas empresas las canalizan en parte a través de estas 62 fundaciones. Un
dato relevante es que todas las empresas que conforman el IBEX-35 realizan estas
actividades y el 60% de las empresas que forman parte de dicho índice cuentan con una
fundación de empresa.
Respecto de las ventajas de disponer de una fundación de empresa, el estudio de ESADE
y la Fundación Telefónica revelan como principal beneficio el separar y ordenar las
relaciones de la empresa con la administración y la sociedad en aquellos aspectos donde
acaba la relación mercantil, derivándose de esta separación el consolidar una reputación
social para la corporación y la marca.
Cuando la responsabilidad social de la empresa tiene que ver con las formas de
producción y la gestión de la entidad y no tanto con el destino de un patrimonio determinado a
la realización de actividades benéficas, asistenciales, etc., recientemente han aparecido las
denominadas etiquetas sociales. Estas suponen un elemento diferenciador unido a la imagen
de marca de un producto de una empresa socialmente responsable y que está siendo utilizado
por distintos fabricantes (marcas declaradas), sectores industriales, ONG o administraciones.
El problema del que adolecen las etiquetas sociales es que en la mayoría de los casos
carecen de una certificación o validación por parte de un tercero independiente sobre las
afirmaciones sobre las que se confeccionan e implantan. Para que estas etiquetas o marcas
declaradas resultaran realmente creíbles fomentando su implantación sería necesario una
validación constante y un control continuado, lo que hace que todavía no sea un sistema
utilizado.
Si bien los productos a los que se aplican y los efectos positivos de las mismas son
todavía muy reducidos, un aumento significativo de estas etiquetas podrían suponer un
problema dado que la diversidad de criterios utilizados en estas etiquetas y la falta de
especificaciones de las bases sobre las que se sustenta puede inducir a confusión en el
consumidor.
Por otro lado, en los últimos años están apareciendo distintas iniciativas tanto en el
ámbito nacional como internacional destinadas a difundir a la sociedad en general listados de
empresas socialmente responsables que cumplen determinados principios éticos y que se
comprometen a seguir cumpliéndolos en un futuro.
IV. EL PACTO MUNDIAL